Begin met het plannen van de pop-up voor ‘De mooiste tijd van het jaar’.
Wat inhoud over hoe Black Friday een shopping hype is geworden in Europa en waarom het vakantie seizoen een belangrijke periode is om een pop-up winkel te plannen.
Op dit moment breken de temperaturen alle records, in Europa was er vorige week een hittegolf, dus Kerstmis lijkt nog erg ver weg, terwijl het enige dat we in gedachten hebben onze aankomende zomervakantie is.
We hebben echter nog maar 4 maanden voor de “Meest geweldige tijd van het jaar” aanbreekt en wie in de detailhandel werkt, weet dat het vakantieseizoen voor de meeste merken en sectoren één van de drukste periodes van het jaar is. Begin nu met de voorbereiding en start nu je volgende pop-up store?
Moeten we u overtuigen om jouw pop up te hebben in deze periode? Leun achterover en lees!
Met de globalisering is het vakantieseizoen een lange reeks van retail-happenings geworden:
Black Friday en Cyber Monday, oorspronkelijk uit Noord-Amerika, zijn 2 belangrijke dagen geworden om te shoppen, niet alleen in de VS maar ook in Europa en andere landen overal ter wereld. Daarbij komen de kerstinkopen en 3 Koningen in Latijns-Amerikaanse landen, Spanje en Italië, gevolgd door uitverkoop van januari tot februari, en in totaal kunnen we ongeveer 2 maanden en de helft van enkele intense winkelactiviteiten tellen.
Een andere driver, om op cadeau´s te jagen of meer uit te geven aan horeca, is een hogere koopkracht als gevolg van kerst- of eindejaarspremies, dubbele cheques of voordelen die typerend zijn voor het vakantieseizoen in veel landen over de hele wereld.
Dus, laten we het eens op een rijtje zetten: zelfs als Thanksgiving een normale werkdag in Europa is, zodra de duisternis toeslaat, begint de winkelgekte. Volgens McKinsey & Company alleen al in het VK, te midden van ongerustheid over de Brexit, steeg de participatie met 37% van 2015 tot 2017, terwijl dit in Duitsland steeg met 43%. In Italië steeg de verkoop van consumentenproducten met 76% ten opzichte van een normale week. Over het algemeen is de Black Friday-verkoop die de start van het vakantieseizoen bepaalt in Europa gestegen!
Een beetje terug geschiedenis
Black Friday werd in de jaren zestig in de VS uitgevonden door die retailers die hun omzet wilden vergroten. De naam verwijst naar het kerstseizoen dat het punt markeert wanneer detailhandelaren over het algemeen de winstgevendheid voor het jaar bereiken, en boekhouders positieve cijfers invoeren en terugkeren naar de zwarte cijfers (aangezien verliezen in rood worden genoteerd). Sinds de introductie van Black Friday in Europa is het een gevestigde zakelijke praktijk geworden om hetzelfde succesvolle model van retailers in de VS te kopiëren.
@Fano Miasta
Amazon, een bedrijf uit Seattle, is één van de bedrijven die dit model promoten op het oude continent. Afgelopen november, om deze speciale datum te vieren, bood Amazon zijn klanten een unieke ervaring met het openen van een pop-up store in Londen genaamd “The Home of Black Friday” met de speciale hashtag #HomeOfBlackFriday en deze 24 uur open te houden tijdens Black Friday zelf.
Het evenement was gecentreerd rond Black Friday-deals. Klanten konden door de winkel bladeren, de producten aanraken en aankopen doen via de Amazon-app en alles thuis wordt bezorgd; het digitale integreren met de fysieke wereld en een hands-on en unieke ervaring bieden.
Als je een online bedrijf bent, is het vakantieseizoen misschien je moment om offline te schitteren. Een pop-up store is het perfecte scenario om een fysieke winkel te proberen tijdens het drukke winkelseizoen dat begint met Black Friday.
Als je al een fysieke winkel hebt, vrees dan niet! Een pop-upwinkel die is gewijd aan één van de thema’s van het vakantieseizoen is misschien nét wat je nodig hebt om de verkoop te vergroten en om een connectie te maken met microsegmenten van uw klanten.
Wat uw situatie ook is, neem contact met ons op! Wij zijn een team dat zich richt op het vinden van de beste oplossingen om merken te helpen die Go-PopUp willen, we kunnen u alle knowhow bieden die u nodig heeft om te slagen tijdens de meest geweldige tijd van het jaar!
