ALS PLASTIC DE MUNTEENHEID IS: EEN POP-UP VAN EEN CIRCULAIRE ECONOMIE

Met creativiteit en verbeelding kan zelfs een pop-up van de circulaire economie gerealiseerd worden!

Afgelopen zomer lanceerde Trashlab Miniwiz in Porto Cervo (Sardinië, Italië) een pop-up waarin het geld plastic was. Trashlab-Miniwiz is een bedrijf dat materialen voor allerlei oplossingen recyclet en upcyclet. Van architectuur tot consumptiegoederen en meubels, afval vindt hiermee een tweede kans en een nieuw leven.

Deze pop-up met circulaire economie had een prullenbak en een slimme prullenbak genaamd Robin. Robin herkende en sorteert het afval van klanten die binnen kwamen en veranderde het in punten. Via een app konden klanten punten gebruiken om  in de winkel producten te kopen.

 

Wat maakte deze pop-up uniek en verleidelijk?

 

• Bied een buitengewone ervaring aan: consumenten zoeken naar kansen die ze nog nooit eerder hebben ervaren. Hoeveel mensen kunnen zeggen dat ze naar een winkel zijn gegaan en met hun gebruikte plastic hebben betaald?

 

• Bied een verband met het DNA van het bedrijf: het concept van de pop-up is gebaseerd op wat Miniwiz gelooft in recycling. Emoties zijn de brandstof die acties van mensen stimuleert. Als je een ervaring aanbiedt die aansluit op je idealen en waarden, zullen je klanten deelnemen aan het evenement en je belangrijkste ambassadeurs zijn.

 

• Bied transparantie van processen: tegenwoordig willen consumenten begrijpen wat er gebeurt achter de deuren van bedrijven die claimen een bedrijf te runnen dat een positieve impact op het milieu heeft. Dit is een belangrijke gelegenheid om consumenten voor te lichten over je bedrijf en een diepere band met hen te creëren.

 

• Bied een concept rond een “hot topic”: milieu, duurzaamheid en vervuiling zijn actuele onderwerpen. Klanten zijn op zoek naar mogelijkheden om betrokken te zijn bij zo’n boeiende uitdaging. Klanten zien ervaringen zoals deze pop-up als een manier om hen te helpen iets zinvols en soms lastig te bereiken: recycling. Onderzoek wijst uit dat inderdaad 54% van de consumenten zegt meer te willen doen (bron JWT Intelligence).

 

Consumenten kiezen hoe ze hun vrije tijd doorbrengen. Hoewel in deze pop-up de valuta plastic was, is de echte grondstof tegenwoordig tijd. Als een evenement de hierboven genoemde componenten heeft, zijn klanten bereid hun tijd daar door te brengen. Het product dat ze kiezen om te kopen zal een souvenir zijn om het evenement te herinneren.

*Dit artikel is vertaald uit het Engels.