DE POP-UP THEMA HOTELS VAN BOOKING.COM
De Pop-Up Thema Hotels van Booking.com vormen de meest recente poging van het internationale bedrijf om leider te blijven in de competitieve reisbranche.
De reisbranche is tegenwoordig een van de toonaangevende sectoren van de economie wereldwijd. Volgens de World Travel & Tourism Council (WTTC) ondersteunt deze sector inderdaad 1 op de 5 banen over de hele wereld en genereert 10% van het wereldwijde bbp.
Het reis concept is de afgelopen 20 jaar veranderd, dankzij meer concurrentie, startups en internet. Het resultaat is dat je tegenwoordig niet rijk hoeft te zijn om te reizen. Het profiel van reizigers is ook veranderd. Het omvat alleenreizende vrouwen, gezinnen die een kleine stacaravan wonen of digitale nomaden, wiens thuis de hele wereld is.
Naarmate profielen zijn veranderd, zijn verwachtingen ook geëvolueerd. Reizen om te reizen is niet langer zo bevredigend. Allereerst hebben we de wereld binnen handbereik. Via films en internet hebben we het allemaal al gezien. Tegenwoordig zoeken reizigers naar ervaringen, naar een verbinding met lokale tradities of een verbinding met iets waar ze om geven.
Booking.com is een toonaangevend bedrijf als het gaat om reizen. Ze zijn zich bewust van de behoeften van de hedendaagse reiziger. Dus lanceerden ze 20 pop-up hotels rond het thema van goede voornemens. Het idee is om consumenten aan te moedigen om op reis te gaan. Boeking heeft pop-ups gemaakt om hen te helpen hun doel te bereiken: “Er is voor elk goed voornemen een boeking.”
Het idee komt nadat het marktonderzoeksbureau Lucid ontdekte dat 72% van de mensen geïnteresseerd zijn in reizen om hun goede voornemens te helpen realiseren.
//DE THEMAS
Het concept van de pop-ups ontwikkelde zich rondom ongeveer 20 universele voornemens. Deze ideeën worden werkelijkheid in volledig uitgeruste appartementen met één tot twee slaapkamers.
De thema’s zijn zeer divers en dit zijn enkele voorbeelden:
- Kwalitatieve tijd doorbrengen met mijn huisdier: omvat banken en bedden voor dieren, verzorging sessies en een ontmoeting met een huisdieren fluisteraar!
- Meer lezen: omvat een rustige plek om te lezen, een privé rondleiding door de stadsbibliotheek en een ontmoeting met een auteur.
- Leren dansen: met een ruimte met een dansvloer en kamerhoge spiegels!
Andere ruimtes zijn gericht op: ‘Nieuwe mensen ontmoeten’, ‘Betere gastheer worden’, ‘Vrijwilligerswerk’ en ‘Opnieuw romantiek met een partner.’
Experimentele marketing inspanningen zijn essentieel in de huidige markten, omdat de verwachtingen van klanten zeer veeleisend zijn en ze continu verrast en vermaakt willen worden.
Thema’s hotel is een trend die zal blijven groeien in 2020, en pop-ups zijn de juiste oplossing voor de behoeften van deze markt. Waarom? Met een pop-up kunt je je snel aanpassen aan het concept en de specifieke behoeften van de markt / het publiek. Ze zijn tijdelijk, trekken dus de aandacht en worden snel een trendy onderwerp op sociale media.
De Pop-up Theme Hotels van Booking is niet het laatste buitengewone voorbeeld van hoe een pop-up bij elk concept past.
Fotografie: met dank aan Booking.com
Dit artikel is vertaald uit het Engels.
