De sleutel tot ervaringsgerichte marketing, onverwachte scenario’s voor een pop-up evenement: een tarweveld.

 

Meestal, als we denken aan een pop-up store, restaurant of evenement, bestaat de neiging om te associëren met een fysieke locatie zoals een winkel, een galerie of een container; maar wat als de natuur het decor zou zijn voor een ​​onvergetelijke pop-up ervaring?

 

Dit is precies wat Fast Forward Event, het creatieve bureau achter het project, moet hebben gedacht bij het organiseren van dit evenement. Voor het merk Come a casa, gespecialiseerd in Italiaanse producten zoals pasta, had het creatieve team het idee om een ​​tarweveld te gebruiken als locatie voor een pop-uprestaurant. Het perfecte excuus om een ​​nieuw product te lanceren – de lasagne.

 

Het pop-up restaurant vond plaats aan de rand van de stad Wolvertem (Brabant, België) had geen betere naam kunnen hebben, Ristorante Il Grano (Tarwe Restaurant); het evenement werd gepromoot via Facebook en geopend voor 2 weekends, gasten konden een reservering maken via een webpagina die voor het evenement was gemaakt en deze hoopten dat ze een gelukkige keuze hadden gemaakt. De teaser via sociale media verspreid, veroorzaakte de angst, typisch voor onze tijd, en zo gevoeld door de Millennials om iets te missen. Inderdaad 18.308 mensen toonden interesse om te dineren in Il Ristorante del Grano, maar slechts 465 mensen werden gekozen om deel te nemen en te genieten van het 5-gangen menu voorgesteld door Come a casa.

Dit evenement was zo goed geconceptualiseerd dat de European Best Event Award voor Fast Forward Event werd gewonnen.

 

Wat kunnen we leren van dit unieke Pop-up Restaurant?

 

Wees niet bang als het gaat om het kiezen van de locatie, om gedurfde keuzes te maken, vooral als de locatie, zoals in dit geval, een sterke verbinding heeft met het product, de service of het bericht dat u wilt overbrengen.

 

Het is erg belangrijk om de juiste hoeveelheid verwachtingen op te bouwen, dit zal verkeer op sociale media en persaandacht creëren, en als de locatie zo spectaculair is zoals deze, zal de foto genomen door de deelnemers samen met een hashtag het evenement resoneren tot lang na het evenement zelf.

 

Consumenten willen tegenwoordig verrast en meegesleept worden, ze hebben een erg druk leven, maar ze zijn bereid om te betalen met hun kostbare tijd om een ​​ervaring buiten het gewone leven te hebben. We zijn allemaal naar ongelooflijke restaurants geweest, maar hoeveel kunnen vertellen dat ze in een restaurant in het midden van een tarweveld rond zonsondergang 5-gangen maaltijden hebben geserveerd, net als in een chique restaurant?  

Zeer weinigen van ons.

 

 

 

Als je een gedenkwaardig evenement wilt maken dat ongewoon is, neem dan contact met ons op om je te helpen de meest originele locatie te vinden en het perfecte evenement te organiseren om je klanten de angst te geven om iets te missen.