Detailhandel detail: Pop-ups: van een trend naar mainstream. Het verhaal van hoe Pop-Ups “een issue” werd

Korte termijn concepten voor de detailhandel, ontworpen om klanten rechtstreeks te betrekken bij het genereren van merkbekendheid, het verkopen van seizoensproducten, het testen van nieuwe producten en markten of het reageren op lokale behoeften zijn niet recent zoals we misschien denken, ze hebben een geschiedenis die vele eeuwen teruggaat naar de tijd van reizende kooplieden.

Het allereerste concept van detailhandel betrof een reizende stoet van kooplieden die verschillende locaties bezocht en producten bracht die anders niet beschikbaar zouden zijn voor klanten, zoals exotische producten: specerijen, tapijten, mode en nog veel meer. Deze reizende handelaren bezochten seizoensgebonden verschillende locaties, waardoor zowel de vraag naar als de distributie van goederen die niet regelmatig beschikbaar zijn voor de meeste klanten werd uitgebreid.

Dus het kernconcept van een pop-up store, die aansluit op de behoeften van klanten, is er altijd geweest en heeft de beleving ontwikkeld en verfijnd.

 

Wie was de voorloper van het hedendaagse concept van pop-ups?

Ray Kawakubo, de oprichter van het Japanse merk Comme des Garçons, opende in 2004 de eerste pop-up store in Berlijn, een tijdelijke en anti-vestigings beslissing, een tegenreactie op de verhoging van flagshipstores en hoge huur van high-street winkels . Het doel van deze Guerrillas-winkels was om slechts één jaar te openen, weg van modieuze hubs en wijken van een stad, het minimale bedrag aan geld uit te geven aan het interieur en alle overtollige voorraad en eerdere onverkochte collecties te verkopen. Ondanks het feit dat het een anti-mainstream gedachte had, had het pop-up concept een degelijk zakelijk doel.

Comme de Garçon opende en sloot na het experiment in Berlijn winkels in Warschau, Helsinki, Singapore, Los Angeles, Hong Kong en Glasgow en meer steden over de hele wereld, in onvoorspelbare gebieden, waardoor het merk kon groeien en een naam voor zichzelf kon creëren binnen de mode-industrie.

Dit pop-up concept werd snel overgenomen door andere merken en spelers uit de industrie als een manier om exclusieve smaakmakers naar hun winkel te brengen, tegenwoordig zijn pop-up winkels hulpmiddelen die merken in hun bedrijfsstrategie gebruiken als een flexibele container voor ideeën om doelgroepen te bereiken en onvergetelijke belevenissen aan te bieden .

 

Pop-ups als mainstream

Internet heeft, net als elke nieuwe technologie, ook pop-ups ertoe aangezet zich te ontwikkelen en zijn kenmerken te richten op klantbeleving. Dit omvat het creëren van een gevoel van urgentie en exclusiviteit, waardoor merken bedrijfsstrategieën kunnen ontwikkelen die verband houden met pre- en post-aankoop en cross-channel werken als een belangrijk element in de detailhandel: alle klanten zoeken naar een perfect aankoopproces.

De verhoging naar mainstream werd zo belangrijk en de toegevoegde waarde van pop-ups als een hulpmiddel om consumenten iets anders aan te bieden, werd zo duidelijk dat ook andere sectoren buiten de mode, de geboorteplaats van het moderne concept van pop-up winkels, hebben overgenomen als verkoop- en communicatie-instrument:

 

Bioscopen en theaters:

Bekijk wat Pop-up Screen Cinema, een in Londen gevestigd bedrijf, dat zich toelegt op het brengen van bioscoop naar de parken in de stad.

 

Toerisme:

Urban Adventures, een bedrijf dat zich richt op het creëren van onvergetelijke reizen, biedt Pop-up reizen voor een korte periode aan om specifieke feestdagen, festivals, speciale evenementen te vieren of gewoon om te proberen als klanten ze leuk vinden voordat ze een bredere groep aanbieden.

 

Beurzen, festivals en concerten: 

Zijn grote platforms geworden waar pop-up verkopers of zelfs evenementen de perfecte setting kunnen vinden om een ​​onvergetelijke ervaring te creëren. Het is al iconisch geworden tijdens de laatste pop-up pitstop die YSL maakte tijdens Coachella om verfrissing te bieden op het uiterlijk van schoonheid, de merken weten dat het festival een platform is geworden om te pronken en waar schoonheid vergeleken wordt.

 

Vandaag de dag kunnen pop-ups de aandacht van het publiek trekken, hoewel ze door hun flexibele karakter onderdeel zijn geworden van de reguliere strategie. Het doel is het creëren van een concept dat strategisch gebruikmaakt van traditionele marketing in combinatie met het pop-up evenement en sociale media die de buzz creëren die nodig is om de interesse van consumenten te wekken. Go— PopUp werkt al enkele jaren in deze sector, dus we weten welke de beste locaties zijn om de groep klanten aan te trekken die u voor ogen hebt.