HOE EEN INFLUENCER TE GEBRUIKEN IN EEN LIVESTREAM-EVENEMENT

Het internet heeft de manier waarop we met elkaar omgaan veranderd en ook de de manier waarop we ons als consument gedragen. Influencers zijn een essentieel onderdeel geworden van de laatste dynamiek en elk merk zou ze in hun strategie moeten opnemen. Dus, hoe gebruik je een influencer in een livestream-evenement?

Maar allereerst, wie of wat is een influencer? Een influencer is een publiek figuur die door zijn / haar exposure op social media een publiek figuur is geworden met een schare hechte volgers.

Elke influencer heeft een betrouwbaar publiek. Het kan een wereldwijde groep volgers zijn die de influencer sectoroverschrijdend maakt, zoals Chiara Ferragni, of het kan een micro-influencer zijn met een heel concreet, spot-on publiek met specifieke en vaak niche belangen. In beide gevallen bouwt de influencer een relatie op met een sterke geloofwaardigheid onder zijn / haar volgers.

Volgens een onderzoek van Gartner uit 2018 vertrouwt 91% van de luxemerken, 84% van de merken voor sportkleding en 83% van de beautymerken op influencers om hun verkoop te stimuleren.

// VOORDELEN VAN DE INFLUENCER MARKETING

Sociale media zijn de natuurlijke habitat van influencers. Daarom zijn ze essentieel geworden voor marketingstrategieën van verschillende merken. Als gevolg hiervan groeit influencer-marketing sneller dan traditionele digitale advertenties.

De hoge geloofwaardigheid die influencers hebben, geeft een meerwaarde aan hun boodschap en heeft een directe impact op het koopgedrag. Twitter en Annalect melden dat 40% van de gebruikers een product online heeft gekocht nadat een influencer het op sociale media gebruikte.

// WAT HEBBEN WE NODIG OM TE ONDERZOEKEN?

Hoe vind ik de juiste influencer? Een essentieel onderdeel van de strategie is het ontdekken van de juiste influencers. Dus je moet je onderzoek doen en een influencer vinden die dezelfde waarden van je merk deelt. Waarden verbinden je consumenten met je merk. Dus als je de verkeerde influencer gebruikt, staat de geloofwaardigheid van je bedrijf op het spel. Doe je onderzoek naar de feed en geschiedenis van de influencer, bekijk de getagde foto’s en eerdere samenwerkingen.

Wat is het verschil tussen een nano-, micro- en macro-influencer? Meestal heeft een nano-influencer tussen de 100 en 5.000 volgers. Sommigen beschouwen een nano-influencer als iemand met wel 10.000 volgers. Een micro-influencer heeft tussen de 10.000 en 50.000 volgers terwijl een macro-influencer meer dan 100.000 volgers heeft. Chiara Ferragni heeft 21,9 miljoen volgers, om maar een idee te hebben van de autoriteit die zo’n influencer kan hebben. Tot het punt dat we haar een mega-influencer zouden kunnen noemen.

Waar moet ik op letten bij een influencer? Kijk eerst naar het aantal volgers. Dan zijn er verschillende gegevens die je kunt analyseren: engagement percentage, aantal likes per gedeeld bericht, maar wat voor je belangrijker is, zijn de kenmerken van de volgers van die specifieke influencer. Zij zijn het publiek dat je wilt aantrekken. Dus stel er vragen over! Vraag naar de demografische gegevens, locatie of andere gedetailleerde gegevens van het publiek uit eerdere berichten die betrekking kunnen hebben op je merk.

// VERTROUW DE MENSEN MET WIE JE WERKT

Zoals je kunt zien, zijn de elementen waarmee je rekening moet houden bij het opstellen van een strategie waarbij een beïnvloeder betrokken is, complex. Je moet ook rekening houden met andere aspecten: commissie van influencer, zakelijk contract, bijkomende kosten, positionering van de strategie, gebruik van de kanalen, etc. Het gebruik van social media kan je merk een boost geven maar kan ook je imago beschadigen als de samenwerkingen niet transparant en synchroon met je bedrijf.

Uit een onderzoek van Facebook in 2018 bleek dat 83% van de deelnemers Instagram gebruikte om een ​​nieuw product of dienst te ontdekken. Wil je een influencer inzetten voor je volgende online pop-up evenement? Beïnvloeders hebben invloed op de verkoop op basis van hun geloofwaardigheid en goedkeuring. We kunnen je strategie ondersteunen en de beste influencer voor je merk vinden. We werken samen met Americanoize, een toonaangevend internationaal Influencer Marketing Bureau.

Twijfel je nog steeds hoe je een influencer kunt inzetten in een Livestream-evenement?

Neem contact met ons op en we kunnen samen een strategie bedenken, ondersteund door de beste influencer voor jouw merk.

Of neem contact op met Carolina Argenté, Digital Channel Manager carolina.argente@gopopup.com

Dit artikel is vertaald uit het Engels.