¡Tu marca se merece una Pop-Up Store!
Seguro que muchas marcas se preguntan ¿Abro una pop-up store? ¿Cómo funciona el mundo pop-up? ¿Será todo un éxito si me atrevo con la experiencia? A todas estas preguntas, desde Go—PopUp os respondemos con seguridad que abrir una tienda pop-up es un éxito.
Se logran y superan objetivos comerciales y se consigue un contacto con los clientes potenciales que de otra forma no sería posible. ¿Todavía os quedan dudas de por qué hacer una pop-up? Os damos todos los datos que hay que saber para seguir adelante con el proyecto. ¡Tomad nota!
- Encuentra TU espacio
- Sé estratégic@
- Your team is the best!
- En la sencillez está la elegancia
- ¡Dí que estás ahí!
- Enjoy!
¿Empezamos por el principio?
Sin espacio, no hay pop-up store, y sin pop-up store, no hay proyecto. Así que el punto de partida para empezar con la organización y gestión de la pop-up store es encontrar EL ESPACIO. Debe ser EL espacio, así, con mayúsculas, porque no vale cualquier espacio. Cada marca, joven diseñador, tienda e-Commerce, tiene su su target definido -si este punto no está solventado, habría que revisarlo primero-. Y este target está ubicado en una zona, en un barrio, en unas calles en las que el porcentaje de transeúntes es el más adecuado para tu marca.
Encuentra TU espacio
En Go–PopUp contamos con más de 700 espacios en toda España y desde este 2016, con la internacionalización, estamos abriendo puertas hacia el resto de Europa y el mundo. Ya contamos con espacios en Berlín, Milán, París y Londres, y a partir de ahora, también contaremos con espacios en Hong Kong (nos vamos bien lejos, sí). De entre todos estos espacios, y con la ayuda de nuestras Product Managers, logramos el prefect match entre marca y espacio para, como os comentábamos, acercar el target a la tienda.
Sé estratégic@
Es un paso crucial en todo el proceso: sin una estrategia, será difícil valorar los resultados y perseguir objetivos. Todo el equipo debe estar informado de cuáles serán los pasos a seguir desde la organización y traslado del producto a la pop-up store hasta el último detalle de la comunicación. Een este punto surgen muchas preguntas que si se prestan atención y se van revisando, pueden ser el 50% del éxito de la acción pop-up.
Your team is the best!
Sobra decir que el equipo es el músculo esencial para lograr que una pop-up store se haga y sea todo un éxito. En todo el proceso participan desde el equipo de comunicación, estrategia digital, producción, diseñadores, logística y facturación y sobretodo, managers que estén en contacto con nuestras Product Mangers en Go—PopUp para que en todo momento estemos informados y podamos actuar en caso de necesitarlo. Lo importante de este punto, una vez planteada la estrategia y compartida con el resto del equipo, es ir todos hacia el mismo destino, así se unen esfuerzos, se agilizan los procesos y entendiendo los objetivos todo fluye hacia el éxito de la pop-up store. Y por supuesto que, desde el equipo Go–PopUp, estaremos constantemente dando soporte ya sea para gestiones con la propiedad del espacio como para otros servicios adicionales que se hayan contratado a través de nuestra plataforma web.
En la sencillez está la elegancia
Una buena forma de economizar el espacio de la pop-up y los elementos que lo forman es el Upcycling, o lo que es lo mismo, convertir un producto «inútil» en un producto de mejor calidad para darle un nuevo uso, por ejemplo, decorativo. Véase: los espejos antiguos que apenas nos vemos reflejados en ellos, nos pueden servir de elementos decorativos. O una vieja puerta de madera, la cual podemos utilizar -habiéndola tratado antes- de mesa o mostrador. No somos decoradores de interior, pero hemos visto muchas pop-up stores y, aunque cada una respira el ambiente de su marca, la decoración crea el ambiente, y el ambiente es el factor clave para que un usuario entre y salga o entre y se quede.
Esta sería una opción económica, pero para gustos los colores. Dependerá totalmente del presupuesto destinado para la Pop-up store. Nos acordamos ahora de la pop-up store en formato container que Adidas organizó en Barcelona durante un festival de música hace unos años. Sin excesiva decoración lograron que a simple vista, los transeúntes que pasaban identificaran la marca. ¿Y con qué? Con esta caja de zapatillas tamaño gigante. Fácil, creativo, potente, rompedor. Una apuesta segura hacia el éxito.
¡Di que estás ahí!
Organizar una Pop-up store es sinónimo de comunicarlo a RRSS por varios motivos:
- Para conseguir el mayor número de público: influencers, personas del sector de la marca, conocidos, personajes relevantes.. y hasta los familiares si nos hace ilusión-.
- Para que estas personas visiten nuestra Pop-up store en la calle tal de la ciudad cual. Porque es un hecho que no hacemos cada día y estaremos aquí sólo por unos días o semanas y si no vienen durante este tiempo, ya no lo verán en ese sitio (quizás en otra ciudad porque es un pop-up Tour).
- Para atraer a medios de comunicación y ser noticiable.
- Para ampliar la comunidad fiel a la marca con el nuevo público que conocer la Pop-up store por primera vez.
En definitiva: una pop-up store es un acontecimiento noticiable.
Enjoy!
Tras haber organizado, creado, gestionado, trasladado.. y finalmente, abierto la pop-up store, lo único que os faltará es disfturar de la experiencia. La tienda será una nueva forma de experiencia para el público y también para el propio equipo. Finalmente veréis que la pop-up ha quedado como queríais, que el público se acerca, curiosea, pregunta, se prueba la ropa..etc. Y no sólo esto, sino que las ventas se verán incrementadas por el factor ‘hoy estoy, mañana ya no’. Y lo mejor de todo: el alquiler de ese espacio es temporal, no hará falta seguir pagando un alquiler para tener una tienda física ad eternum.
Y si con estos puntos todavía os planteáis.. ¿Será un éxito si hago una pop-up store? Si no he hecho nunca una.. ¿Por dónde se empieza? No dudéis en hablar con Go–PopUp Team, os ayudaremos a hacer que vuestra pop-up store sea todo un éxito! Pregúntanos en hola@gopopup.com.
