Mit IQOS erfindet sich der Tabakkonzern Phillip Morris neu und mit der Einführung des innovativen Produktes verändert sich auch das Marketing dahinter, denn Phillip Morris setzt neben klassischen Kampagnen auf stationäre Läden in guten Lagen und greift dabei auf das Know-How und den Service von Go—PopUp zurück. Wir haben mit Thorsten Scheib, Director Marketing und Mitglied der Geschäftsführung bei der Philip Morris GmbH in München, gesprochen und das Konzept hinter den IQOS Stores genauer durchleuchtet.       Thorsten, warum setzt Phillip Morris für die Einführung der neuen Marke IQOS auf stationäre und temporäre Läden? IQOS ist ein sehr erklärungsbedürftiges Tabakprodukt. Wir benötigen daher ausreichend Zeit