5 Tipps die du bei der Planung eines Fashion Pop-Up Stores berücksichtigen solltest

Unsere Experten haben einige wichtige Schritte für dich zusammengefasst, die du bei der Planung deines Fashion Pop-up Stores unbedingt berücksichtigen solltest. Lerne was wichtig ist und was du unbedingt beachten solltest, bevor du dein Fashionlabel, deine Lifestyle Marke oder dein Beauty Konzept auf die Pop-up Ladenfläche bringst.

 

Der richtige Grund

Du bist ein/e Modedesigner/in, der/die gerade erst erfolgreich mit einer Modemarke auf dem Markt durchstartet oder ein du bist bereits etabliert und jeder kennt deine Produkte und Kollektionen? Egal ob Erstes oder Zweites, du solltest dir absolut im Klaren sein warum du einen Pop-up Store eröffnen willst und deine Ziele klar definieren. Denn genau das ist die Mutter aller Planung und bestimmt grundlegend, ob du einen Pop-up Shop als Showroom, in einem Shopping Center oder an einer A-Lage Einkaufsstraße eröffnen solltest. Möchtest du:

• deine Markenbekanntheit steigern?
• einen neuen Markt oder neue Produkte testen?
• eine neue Kollektion präsentieren?
• Kunden für deine Produkte begeistern?
• einfach nur Verkaufen?

 

Normalerweise ist es eine Kombination aus mehreren Gründen, die sich jeweils ergänzen. Allerdings sollte der Hauptgrund auch immer das übergeordnete Ziel darstellen, denn in vielen Fällen hebt sich eines dieser Motive jedoch vom Rest ab und wird zum Hauptkonzept deines Pop-up Stores, wenn es darum geht, diesen zu promoten und die richtige Zielgruppe zu erreichen.

 

 

Das perfekte Timing

Nachdem das Ziel deines Pop-up Stores klar festgelegt wurde, musst du dich für die Dauer und den saisonalen Zeitraum entscheiden. Der richtige Zeitraum kann zweifellos zum Erfolg deines Pop-up Konzepts beitragen.

Es ist wichtig zu wissen, wann genau sich deine Zielkunden an einem bestimmten Ort befindet, um diese dann gezielt mit einem Pop-up Store zu adressieren und zu erreichen.

 

Einige zu berücksichtigende Faktoren sind:

• Fashion Week und Co. – finden diese statt?
• andere ergänzende Veranstaltungen (Messen, Konzerte, etc.)
• Feiertage (Weihnachten, Ostern, etc.)
• Saisonbeginn für neue Kollektion und Produkte
• Saisonende für Sellouts, Outlets oder Sonderverkäufe

 

Die Dauer des Pop-up Stores hängt wiederum nicht ausschließlich vom saisonalen Zeitraum ab, sondern auch vom angestrebten Kundenerlebnis im Store, da dieses einen wirkungsvollen und langfristigen Einfluss auf die Markenidentität haben kann. Startet man beispielsweise mit der Fashion Week in Berlin, bietet es sich anschließend an, neu gewonnene Kontakte in langfristige Kunden zu konvertieren und diese in den Store einzuladen und zu binden. Das kann durchaus noch einige Wochen nach dem Event der Fall sein.

Langfristige Pop-up Stores, die in der Regel länger als eine Woche dauern, zielen darauf ab, nachhaltige Kundenbeziehungen zu etablieren und die Marke fest zu etablieren, die sich möglicherweise sogar dauerhaft an einem Standort verankert. Kurzfristige Pop-up Stores, die eher einen Event gleichen, können in kürzester Zeit einen unheimlichen Hype und Buzz erzeugen, da die Dauer stark limitiert ist und das Bedürfnis bei Kunden, nichts zu verpassen, stärker ausgeprägt ist.

 

Die Gemeinsamkeiten zwischen kurz- und langfristigen Pop-up Stores sind, dass beide als eindrucksvolle Erfolgsgeschichten deiner Marke unglaublich gut funktionieren und sich entsprechend langfristig für deine Marke auszahlen werden.

 

 

Die perfekte Lage

Genauso wichtig wie das Timing ist das Finden des richtigen Standorts, der von deinem Budget, deiner Zielgruppe und dem Stil deiner Marke bestimmt wird. Um dies voran richtig einschätzen zu können, solltest du deine Zielgruppe genau kennen: Wo genau halten sich die Menschen in der Stadt auf, die meiner Markenidentität entsprechen? Kaufen diese normalerweise in Einkaufszentren ein? Oder verbringen sie stattdessen Zeit im Freien?

Sobald diese Punkte klar sind, kannst geeignete Pop-Up Standorte innerhalb des festgelegten Formates und Preisbereichs über unsere Suchfunktion finden oder uns auch damit beauftrage, die geeignete Location für dich und deine Zielgruppe zu scouten und zu finden.

 

Die wichtigsten Pop-Up Store Formate im Überblick:

• Klassische Einzelhandelsflächen in Einkaufsstraßen
• Einkaufszentren und Shopping Malls
• Showrooms, Studios oder Eventlocations
• Pop-Up Container oder Sonderformate wie Stände für Freiflächen

 

Erstellen dir definitiv eine Checkliste mit Must-Haves, die für dich bei der Standortwahl wichtig sind. Einige Elemente für speziell Fashion Pop-Up-Stores sind:

• Umkleidekabinen
• Lagerraum
• Schaufenster
• Toiletten
• Überwachungskameras zur Diebstahlsicherung
• Beleuchtungssystem
• Parkplätze in unmittelbarer Nähe
• Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln
• Straßeneingang
• Barrierefreiheit

 

Wenn du in einem Einkaufszentrum sein möchtest, beachte unbedingt die Öffnungszeiten und Regeln der Betreibers. Außerdem ist es sehr wichtig und auch vom Standort und deinen Konzept abhängig, über die erforderlichen Genehmigungen und Lizenzen zu verfügen – auch dabei helfen wir dir natürlich.

 

 

Das perfekte Ladenlayout

Nachdem du deine Idee, dein Timing und deinen Standort festgelegt hast, solltest du dir im nächsten Schritt Gedanken zum Layout und der Ausstattung deines Pop-up Stores machen.

Die besten Pop-up Shop Layouts für Fashion Stores sind diejenigen, die die Markenidentität und Produkte, auf eine einladende und erlebnisreiche Art kommunizieren lassen. Um es auf den Punkt zu bringen: das Store Layout und Design ist das wesentliches Element zwischen Standort, Marke und Produkt. Es entscheidet, in welcher Form deine Kunden für dich, deine Marke und deine Produkte emotionalisiert werden.

 

Je nach gewähltem Ort sind einige grundlegende Dinge zu beachten:

• Schaufenster für Logo, Decko, etc. veränderbar
• Beleuchtungssystem veränderbar
• Spiegel und Umkleidekabinen benutzbar
• WiFi Verbindung für mich und meine Kunden
• Kleiderschränke, Kleiderständer, Regale und Kleiderbügel vorhanden
• Kassensystem für den POS (Barzahlung, Kartenzahlung, etc.)
• Stopper und Schilder für draußen, um Kunden in den Laden zu locken

Denke immer daran, dass das Erlebnis innerhalb des Ladens mit dem Eindruck, dass man von Außen vom Pop-up Store hat, übereinstimmt. Kreiere eine einzigartige Atmosphäre, die auch Passanten dazu einlädt, einen Blick in deinen Pop-up Store zu werfen.  

 

Bewerbe deinen Pop-Up-Store

Und zum Schluss: Make some noise! Lass alle wissen, dass du einen Pop-up eröffnest und beginne so früh wie möglich mit passenden Kommunikationsmaßnahmen. Auch hier solltet du bereits eine klare Vorstellung von deinen Zielkunden haben.

Einige wichtige und wirkungsvollen Maßnahmen sind:

 

• erstelle ein Facebook Event für deinen Pop-Up Store mit Angabe von Konzept, Zeit und Ort
• nutze Instagram und vernetze dich und einen Pop-up Store
• erstelle eine Liste mit Kontakten und vorbereite eine Pressemitteilung – dies können Magazine, Zeitungen, Blogs aber auch Influencer sein
• nutze deinen Newsletter um deinen Shop anzukündigen
• erstelle Sonderangebote, die nur im Pop-up Store verfügbar sind
• Plane ein Opening und Closing Event für deinen Pop-Up Store

 

Du benötigst weitere Unterstützung? Unser Team unterstützt dich gerne bei der Planung und Umsetzung deines Fashion Pop-up Stores – von der Standortsuche zum Store Konzept – wir haben für jede Pop-Up Idee die passenden Lösungen.