Der Beauty-Markt wächst stark und nutzt Pop-Up in seiner Strategie

Das Konzept des Wohlbefindens hat sich im Laufe der Zeit geändert und es ist nicht mehr nur mit der Vorstellung verbunden, gesund zu sein und zu leben, sondern umfasst auch andere Kernbereiche unseres Lebens — geistiges, emotionales, soziales, ökologisches und körperliches Wohlbefinden. In der Tat ist Wellness und Gesundheit für die Weltgesundheitsorganisation „ein Zustand des vollständigen körperlichen, geistigen und sozialen Wohlbefindens und nicht nur das Fehlen von Krankheiten oder Gebrechen.“

Laut dem Global Wellness Institute wurde der Wert der globalen Wellness-Wirtschaft im Jahr 2017 auf 4,2 Billionen US-Dollar geschätzt. Dies entspricht 5,3% des globalen Wirtschaftsvolumen und zeigt, wie groß und mächtig diese Branche ist. Die globale Industrie umfasste mehrere Sektoren, die das Geschäft von traditioneller und komplementärer Medizin zu Körperpflege, Schönheit und Anti-Aging betreiben. 

Es gibt vier Hauptfaktoren für die Veränderung der Wahrnehmung von Wellness und das daraus resultierende Wachstum des Marktes:

 

 

• Der graue Tsunami: Die Weltbevölkerung wird älter. Die WHO-Weltgesundheitsorganisation schätzt, dass bis 2020 mehr Menschen ab 60 Jahren als Kinder unter fünf Jahren leben werden. Da wir aufgrund der modernen Medizin länger leben können, müssen wir uns mit anderen Aspekten des Alterns auseinandersetzen, wie dem emotionalen oder psychischen Wohlbefinden, aber auch mit der Schönheit und dem Altern.

 

 

• Die Umweltkrise: Umweltverschmutzung, schlechte Ernährung und Landwirtschaft sowie eine schlechte Lebensweise beeinträchtigen die allgemeine Gesundheit. Zum Beispiel leben laut WHO 91% der Weltbevölkerung an Orten, an denen die Luftqualität die Grenzwerte der WHO-Richtlinien überschreitet.

 

• Die Gesundheitssysteme leisten nicht die erforderliche Unterstützung. Die Wirtschaftskrise von 2008 führte zu mehreren Einschnitten in den meisten Gesundheitssystemen der westlichen Welt, da ein bestimmter Aspekt des Systems nicht nachhaltig war. Bis 2020 könnten in Europa 230.000 Ärzte fehlen, was ein ohnehin schon langsames System zusätzlich belastet. Und dies scheint ein weltweiter Trend zu sein.

 

 

• Ein Paradigmenwechsel: Insgesamt gibt es einen Paradigmenwechsel, eine Verschiebung, die das Wohlbefinden als ganzheitliche Praxis interpretiert. Infolgedessen ändert sich auch das Verbraucherverhalten: Ein gebildeter Kunde ist auf der Suche nach einer breiten Palette von Produkten und Dienstleistungen, die sich auf sein Wohlbefinden auswirken können. Die Suche inkludiert Technologie als neues Tool zur Nachverfolgung von Anforderungen und Leistungen von diesen Produkten und Dienstleistungen.

 

Körperpflege, Schönheit und Anti-Aging

Dieser Sektor ist laut dem Global Wellness Institute der Motor einer Volkswirtschaft, die 1.083 Mrd. GBP entspricht. Eine hervorragende Möglichkeit für den Einzelhandel und für diejenigen Unternehmen, die bereit sind, Produkte und Dienstleistungen auf diesem lukrativen Markt anzubieten, der hauptsächlich von Millennials geprägt ist.

Wonach solltest du suchen, wenn du bereits in der Schönheitsbranche tätig bist oder bald aktiv sein möchtest? Welche Trends gibt es in diesem Bereich?

Die Schönheitsindustrie hat sich in den letzten zehn Jahren dramatisch verändert. Hauptsächlich durch die Soziale Medien unter Druck gesetzt, die eine direktere Beziehung zu den Verbrauchern gefördert haben, gefolgt von Influencern und Apps, die das Experimentieren auf eine noch nie da gewesene Weise ermöglichen. Transparenz und Nachhaltigkeit von der Herstellung über die Preisgestaltung bis zum Vertrieb ist absolutes Gesetz in dieser Branche. 

 

Pop-Up Stores bieten unvergessliche Erlebnisse für Liebhaber von Schönheitsprodukten

 

Diese treibende Wirtschaft hat ein breites Spektrum von Akteuren. Große Fast-Fashion-Unternehmen erweitern ihre Produktpalette und ihr Angebot, wenn es um Beauty-Produkte und Beauty-Dienstleistungen geht. Die Schönheitsindustrie hat, wie viele andere Branchen im Einzelhandel auch, damit begonnen, Pop-Up als effizienten Kanal zu nutzen, um diesem Trend zu begegnen und das Marktwachstum weiter zu unterstützen.

 

• Fenty Pop-Up: Gegründet von Rihanna anlässlich des Pop-ups zur Feier der neuen marokkanischen Spice Kollektion von Fenty. Da Rihanna in ihren eigenen Social-Media Kanälen Informationen zur neuesten Kollektion veröffentlicht, war klar, dass das Fenty Beauty-Pop-up ein Zentrum für Aktivität und Experimente und damit ein Erfolg sein würde.

 

• Goop, gegründet von der Schauspielerin Gwyneth Paltrow, wurde Goop im September 2018 zum Wellness-Guru und eröffnete seinen ersten Londoner Pop-up Laden. Nach dem Erfolg des Pop-up Stores soll er nun zu einem dauerhaften Geschäft von Goop werden.

 

• Birchbox, ein Online-Abonnement Unternehmen für Schönheitsprodukte, erweiterte im Mai 2018 seine stationären Geschäfte in New York und Paris mit einem Londoner Pop-up. Der Pop-up Store ist ein Erfolg und ein grandioses Beispiel dafür, wie Online-Unternehmen Kunden erreichen können, um eine stärkere Community aufzubauen.

 

Wenn du ein Unternehmen im Beauty- und Wellness-Segment bist, ist das dein Moment: Der Markt boomt, nutze diese Gelegenheit! Denke über die Trends nach, über die wir gerade gesprochen haben. Was erwarten deine Kunden von deiner Marke? Pop-ups sind die perfekte Strategie, um diese Welle schnell und flexibel zu meistern. Überrasche deine Kunden, damit du ihre Erwartungen erfüllst!