Digital Native GenZ bevorzugt den Offline-Kauf im Vergleich zu ihren Millennial-Geschwistern und ihren Baby Boomer-Eltern — Eröffne einen Pop-up Store, um sie zu verführen!

Millennials, geboren zwischen 1980 und 1996, standen im letzten Jahrzehnt im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Sogar die Modebranche widmete dieser Generation eine Farbe: das berühmte Millennial-Pink, eine Art Grapefruit-Farbton gemischt mit Apricot-Lachs. Wir haben mit der Zeit gelernt, uns an diese aufregende Multitasking-Generation zu gewöhnen, die es selbst perfekt beherrscht, sich an viele Veränderungen im Laufe der 90er Jahre anzupassen, insbesondere den Veränderungen von analogen zu digitalen Technologien.

 

Im Jahr 2020 dürften Millennials zahlenmäßig auf dem Höhepunkt stehen. Es wird nicht lange dauern bis die Generation Z oder GenZ richtig Fahrt aufnimmt und daher auch bis 2030 voraussichtlich 22% der Mitarbeiter in Unternehmen ausmacht. Daher ist die Generation Z eine bedeutende Zielgruppe, nicht nur für Unternehmen, sondern vor allem auch für Marken und Produkte.

 

Es ist nie zu früh, eine Generation zu verstehen, die sich stark von der ihrer älteren Geschwister unterscheidet. GenZ, geboren zwischen 1995 und Anfang 2000, ist eine Generation, die unglaublich inklusiv und pragmatisch ist. Sie spiegeln Veränderungen in verschiedenen Aspekten des Verbraucherverhaltens wider und werden sich immer stärker auf die Veränderung kultureller und sozialer Normen auswirken. Sie werden daher entscheidende Einflussfaktoren für den Immobilien Einzelhandel und die Konzeption zukünftiger Städte, Gebäude und Arbeitsbereiche sein.

Was haben diese Generation gemeinsam? Sie haben nie in einer Welt ohne Internet gelebt, daher würde man erwarten, dass sie ihr Mobiltelefon für alles benutzen, was sie tun. Das ist nicht ganz richtig: Während GenZ dazu neigt, sich mit dem Handy auf dem Laufenden zu halten, sind sie eine echte Einkaufsladen-Generation — Genug online, lasst uns etwas erleben und vor allem offline leben!

Nach Angaben der National Retail Federation und des von Forbes erwähnten IBM Institute for Business Value sind Mitglieder der Generation Z „Digital Natives“. Sie können sich nicht erinnern oder haben nie erfahren, wie es war, ohne Zugang zum Internet zu leben. Sie sind engagierte Nutzer, wenn es um die Suche oder das Surfen im Internet geht, aber nicht, wenn es um die Durchführung des eigentlichen Kaufes geht. GenZ berührt, probiert, schaut mit den Augen nach Produkten im Laden und kauft diese wiederum digital mit dem Smartphone. 

GenZ ist die nächste große Konsumentengruppe, die wir verstehen müssen. Je besser du sie kennst und verstehst, desto mehr wird deine Marke sie dazu verleiten können, das zu genießen, was du zu bieten hast. Pop-up Stores sind unerwartete Ereignisse, die in diesem Zusammenhang einen doppelten Zweck haben können:

 

• Ein Pop-up Store ist aufgrund seiner kurzen Lebensdauer per se ein aufregendes Ereignis. Es wird ein breites Publikum anziehen, nutzen deshalb diese Gelegenheit, um deine Marke über all diese besonderen Generationen hinweg bekannt zu machen
• Durch einen Pop-up Store kannst du anfangen, diese einflussreiche Generation zu studieren. Sammle alle Informationen, die du benötigst, um mit der Umsetzung von Änderungen zu beginnen, die sowohl kurzfristig als auch langfristig Vorteile für dich bringen. Sei vorbereitet, wenn diese Generation die größte Zielgruppe weltweit ausmachen wird.

 

Wenn du beim Starten eines Pop-up Stores noch nicht darüber nachgedacht hast, ist dies möglicherweise die perfekte Gelegenheit dazu! Natürlich klingt es beängstigend, aber nichts Neues wächst aus deiner Komfortzone heraus und wir sind hier, um dich auf diesem Weg zu begleiten.