How-To Guide: Erfolgsmodell Pop-Up Store – Ziele und Vorteile
Der Wow-Effekt! Ob Einzelereignis oder Teil einer Marketing-Kampagne: Warum sich das Pop-Up Konzept für Dein Unternehmen lohnt.
Es gibt ungefähr 1000 Gründe, warum sich ein Pop-Up für Dein Unternehmen lohnt. Ob als Einzelereignis für ein kleines Unternehmen oder als Teil einer umfangreichen Marketing-Kampagne einer etablierten Marke, ob zur Neukunden-Gewinnung oder als Produkttest-Launch, ob zum reinen Abverkauf oder als Experiment alternativer Shopping-Modelle: Pop-Ups heben sich immer von der Masse ab und ziehen deswegen Aufmerksamkeit auf sich.
Durch die hohe Mobilität von Pop-Ups kannst Du dorthin gehen, wo die Kunden sind – um von einer ganz bestimmten Zielgruppe bemerkt zu werden, oder um überhaupt erst einmal potentielle Kunden persönlich kennenzulernen. Pop-Up Stores bieten als Touchpoints einen intimen Rahmen, in dem Du Deinen Kunden zeigen kannst, wie viel Dir an ihnen liegt. Sprich mit ihnen und finde heraus, wie sie zu Deinem Angebot stehen und was sie sich wünschen würden. Gib ihnen die Möglichkeit zu Feedback. Wenn Du eine physische, emotionale Erfahrung ermöglichst, die anders ist als das, was Deine Kunden sonst beim Shoppen erleben, entstehen Bilder von Deinem Unternehmen: Markenerlebnisse, die nachhaltig binden können.
Shopping als Erlebnis
Pop-Ups sind heute hier und morgen vielleicht schon wieder weg. Die begrenzte Existenzdauer ist schon allein Anreiz, Deinen Shop zu besuchen. Gestalte Deinen Laden auch zusätzlich als Erlebnis und Dein Publikum wird darüber sprechen. Mundpropaganda, ob offline oder über Social Media-Kanäle, ist wertvoll. Dein Pop-Up Store hat schließlich auch SEO-Nutzen: Alles, was online von Deinem Shop zurückkommt, hilft natürlich auch dabei, Dein Online-Ranking zu verbessern. Vielleicht kannst Du auch hier gezielt zum Feedback oder zur Online-Interaktion ermutigen? Bei einem Eröffnungsevent etwa lässt sich toller Content erstellen: Fotos und Videos vom Shop, O-Töne von Kunden oder Erfahrungsberichte als Blog-Beiträge für Dein Magazin – das alles lässt sich hervorragend nutzen.
Hast Du bislang nur ein Online-Business und möchtest als kleines Unternehmen ausprobieren, ob und wie ein eigener Laden funktioniert? Und wo der richtige Ort dafür wäre? Oder interessieren Dich ungewohnte Verkaufsstrategien oder hybride Ladenmodelle, die eine bestimmte Marken-Experience ermöglichen? Soll ein neues Produkt getestet oder Investoren gefunden werden? Mit einem Pop-Up Store kann man schnell abschätzen, ob etwas funktioniert oder was man anders machen müsste, damit es läuft. Selbst Nonprofit-Organisationen können davon profitieren, schließlich lassen sich so auch Inhalte und Ideen bewerben und verbreiten.
Neuland betreten
Mit einem Pop-Up kannst Du Dich ohne Risiko, kostengünstig und kurzfristig auf Neuland begeben – auch ohne eine besonders aggressive Verkaufsstrategie kann man sich das zunutze machen. Brauchst Du Platz in Deinem Lager und willst die Modekollektion der letzten Saison loswerden? Ein Pop-Up Store ist eine tolle Gelegenheit zum Abverkauf von Altbeständen. Das kurzzeitige Angebot ausgewählter Produkte bietet dagegen einen besonderen Anreiz, vor allem, wenn Du Deinen Kunden einen exklusiven Zugang dazu ermöglichst.
Du siehst, die Ziele sind vielfältig. Je konkreter Du sie formulieren kannst, desto leichter wird später die Umsetzung Deiner Pop-Up Idee. Priorisiere dabei: Welches Ziel ist Dir besonders wichtig und wie lässt sich der Erfolg messen? Ein genauer Fokus hilft nicht nur dabei, die richtige Location zu finden und den Shop im gesetzten Zeitraum und mit dem geplanten Budget zu eröffnen, sondern er motiviert auch: dazu, dass die Ladentür endlich aufgeht.
Don’t worry, wir lassen Dich auf dem Weg dahin nicht allein. Go—PopUp unterstützt Dich bei allen Fragen rund um Deinen Pop-Up und hilft Dir bei der Realisierung – vom Komplettpaket bis hin zur Vermittlung einzelner Services und Dienstleistungen. Schreib uns einfach an!
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