WIE MAN EINEN INFLUENCER BEI EINER LIVESTREAM-VERANSTALTUNG EINSETZT

Das Internet hat die Art und Weise verändert, wie wir Kontakte knüpfen und wie wir uns als Verbraucher verhalten. Influencer sind zu einem wesentlichen Teil der letztgenannten Dynamik geworden, und jede Marke sollte sie in ihre Strategie einbeziehen. Wie kann man also einen Influencer für eine Livestream-Veranstaltung gezielt einsetzen?

Als Erstes: Was ist ein Influencer? Ein Influencer ist eine Persönlichkeit, die durch ihr Auftreten in den sozialen Medien zu einer Person des öffentlichen Lebens geworden ist. Am wichtigsten sind die Anzahl der sogenannten “Followern”. Es kann eine weltweite Gruppe von Followern sein, die den Influencer branchenübergreifend bekannt macht, wie z.B. Chiara Ferragni, oder es kann ein Mikro-Influencer mit einer sehr konkreten, punktgenauen Öffentlichkeit mit spezifischen und oft Nischen spezifischen Interessen sein. In beiden Fällen baut der Influencer eine Beziehung mit starker Glaubwürdigkeit bei seinen Followern auf. 

Laut einer Gartner-Studie von 2018 verlassen sich 91% der Luxusmarken, 84% der Sportbekleidungsmarken und 83% der Beauty Marken auf Influencer, um ihre Verkäufe zu steigern.

//WAS MÜSSEN WIR UNTERSUCHEN?

Wie finde ich den richtigen Influencer? Ein wesentlicher Teil der Strategie besteht darin, die richtigen Influencer zu entdecken. Ihr müsst also mit Hilfe einer Nachforschung heraus fühlen, welcher Influencer die gleichen Werte wie eure Marke teilt. Werte verbinden Ihre Konsumenten mit eurer Marke. Solltet ihr den falschen Influencer einsetzen, steht die Glaubwürdigkeit des Unternehmens auf dem Spiel. Informiere dich also gut über den jeweiligen Influencer und schaue dir frühere Kooperationen an.

 

Was ist der Unterschied zwischen einem Nano-, Mikro- und Makro-Influencer? Normalerweise hat ein Nano-Influencer zwischen 100 und 5.000 Anhänger. Manche betrachten einen Nano-Influencer als jemanden mit bis zu 10.000 Follower. Ein Mikro-Influencer hat zwischen 10.000 und 50.000 Follower, während ein Makro-Influencer mehr als 100.000 Follower hat. Chiara Ferragni hat 21,9 Millionen Anhänger, nur um eine Vorstellung von der Autorität zu haben, die ein solcher Influencer haben kann. Man könnte sie sogar als Megainfluenzerin bezeichnen. 

Wonach sollte ich bei einem Influencer Ausschau halten? Zunächst sollte man sich die Anzahl der Follower ansehen. Dann gibt es mehrere Daten, die man analysieren kann: die Engagement-Rate, die Anzahl der Gleichgesinnten pro Post – aber was umso wichtiger ist, sind die Eigenschaften der Follower des Influencers. Sie sind das Publikum, das ihr anlocken wollt. Stellt also dementsprechend Fragen. Frage nach der demografischen Zusammensetzung der Follower, dem Standort – oder anderen detaillierten Daten aus früheren Beiträgen, die sich auf deine Marke beziehen können. 

//VERTRAUE DEN MENSCHEN, MIT DENEN DU ZUSAMMENARBEITEST

Wie ihr sehen könnt, sind die Elemente, die bei der Ausarbeitung einer Strategie, die bei der Einbeziehung von Influencern zu berücksichtigen sind, komplex. Ihr solltet auch andere Aspekte in Betracht ziehen: Provision des Influencers, Geschäftsvertrag, zusätzliche Kosten, Positionierung der Strategie, Nutzung der Kanäle usw.

Der Einsatz von sozialen Medien kann eure Marke stärken, aber auch dem Image schaden, wenn die Zusammenarbeit nicht transparent und auf das Unternehmen abgestimmt ist. 

Eine von Facebook im Jahr 2018 durchgeführte Untersuchung ergab, dass 83% der Teilnehmer Instagram nutzten, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu entdecken. 

Möchtet ihr für eure nächste Online-Pop-Up Veranstaltung einen Influencer einsetzen? Influencer beeinflussen den Verkauf aufgrund ihrer Glaubwürdigkeit und ihrer Unterstützung. Wir können eure Strategie unterstützen und den besten Influencer für eure Marke finden. Wir arbeiten mit Americanoize, einer führenden internationalen Agentur für Influencer-Marketing, zusammen.

Noch Zweifel daran, wie man einen Influencer bei einer Livestream-Veranstaltung einsetzen kann? 

Setzen dich mit uns in Verbindung, und wir können gemeinsam eine Strategie entwickeln, die von dem besten Influencer für eure Marke unterstützt wird. 

 

 

Oder kontaktiere Carolina Argenté, Digital Channel Manager carolina.argente@gopopup.com

Dieser Artikel wurde aus dem Englischen übersetzt.