CASOS DE ÉXITO DE POP-UP STORES

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Hace tan solo unos días celebramos nuestro segundo aniversario, hemos tenido muchos casos de éxito de pop-up stores.

Dos años ayudando a las marcas a conseguir su objetivo a través de una pop-up store. Desde entonces, han confiando en nosotros grandes y pequeñas empresas de diversos sectores.

//¿Cuál es el rol de Go–PopUp?

En Go–PopUp hemos gestionado más de 700 espacios y ayudado a cientos de empresas y jóvenes emprendedores a encontrar la ubicación perfecta temporal para su marca. Tenemos el feedback de la mayoría de ellas y podemos afirmar que el ratio de satisfacción es alto. Si una pop-up store ha sido montada con tiempo y esmero, bien comunicada, con objetivos realistas y en un espacio con visibilidad y tráfico -somos especialistas-, el éxito está garantizado. No sólo por la ventas generadas, sino por la afluencia de asistentes o el aumento de visitas en la web, que también sirven para medir el éxito o fracaso de una pop-up store.

A continuación destacamos algunas casos de éxito recientes en Go–PopUp:

Leroy Merlin

Objetivo: Potenciar y promover su línea de negocio enfocada a la decoración.
Acción: Pop-up store de productos de decoración y acción de comunicación con bloggers.
Resultados: Más de 250 personas pasaron por el taller que organizaron y fueron más de 1.000 los visitantes que se acercaron.

Kelme

Objetivo: Reposicionamiento de la marca y conectarla con el público joven.
Acción: Pop-up store en el centro de Madrid para vender zapatillas Kelme a 100 pesetas durante 3 días y acción con bloggers.
Resultado: Más de 250 unidades de zapatillas vendidas y rotura de stock online.

El Ganso

Objetivo: Liquidación de stock de anteriores temporadas.
Acción: Primera Pop-up store de El Ganso en el centro de Barcelona –schhh, habrá más…próximamente os lo contamos–.
Resultado: Más de 700 visitas, ticket medio de 2 productos por compra, liquidación del 85% del stock.

Happy Socks

Objetivo: Testar un nuevo mercado.
Acción: Pop Up Store en el barrio El Born, Barcelona, durante la campaña de Navidad, dos años consecutivos. No hay dos sin tres, ¡os mantendremos informados!
Resultados: Penetración de mercado e incremento de las ventas durante la duración de la acción. Desde entonces han abierto varias tiendas físicas en Barcelona.

Kenay Home

Objetivo: Testar varios mercados.
Acción: Tour de pop-up por diferentes ciudades de España.
Resultados: Próximamente abrirán un nuevo establecimiento en Barcelona tras el éxito de su pop-up en noviembre.

Si estás pensando en establecer una tienda temporal, lo primero que debes determinar es la finalidad, “para qué”. Deshacerse de buena parte del stock o presentar un nuevo producto, son un clásico, pero además existen otras muchas razones por las que el alquiler de un espacio por días es la mejor opción. Las más comunes son:

Testar un mercado, una ubicación o un producto
Atraer clientes nuevos
Deshacerse de artículos en stock
Lanzar una marca o una nueva línea de productos
Aprovechar una estación del año o período para incrementar las ventas con una localización estratégica. Es el caso de las pop up stores veraniegas de Estella McCartney en Ibiza
Proponer al consumidor una inmersión fuerte en la marca, como El País de las Maravillas que creo Target en Manhattan
Aumentar la visibilidad y generar oportunidades de comunicación
Hacer una reforma en la tienda e instalarte temporalmente en algún local cercano. Esto lo hizo Chanel en Barcelona con la ayuda de Majestic Hotel.
Experimentar, reinventarte o innovar convirtiendo el espacio en un Hub, como fue el el caso de Levi’s en EEUU con su Commute Workspace.