CUANDO SE PAGA CON PLÁSTICO: UN POP-UP DE ECONOMÍA CIRCULAR

Con creatividad e imaginación, ¡incluso una economía emergente circular puede convertirse en realidad!
El verano pasado, Trashlab Miniwiz lanzó en Porto Cervo (Cerdeña, Italia) una ventana emergente donde el dinero era plástico. Trashlab-Miniwiz es una empresa que recicla materiales para todo tipo de soluciones. Desde la arquitectura hasta los bienes de consumo y los muebles, con ellos, la basura encuentra una segunda oportunidad y una nueva vida.
Este pop-up de economía circular tenía una máquina llamada Trashespresso y un cubo de basura inteligente llamado Robin. Robin reconocía y dividía los desechos que traían los clientes, convirtiéndolos en puntos. A través de una aplicación los clientes podían usar los puntos acumulados para comprar los productos vendidos en la tienda.

¿Qué hizo único y atractivo este pop-up?

• Ofrecer una experiencia fuera de lo común: los consumidores buscan oportunidades que no han visto anteriormente. ¿Cuántas personas pueden decir que fueron a una tienda y pagaron con su plástico usado

 

• Ofrecer una conexión con el ADN de la empresa: el concepto de ventana emergente gravita en torno a lo que Miniwiz: el reciclaje. Las emociones son el combustible que impulsa las acciones de las personas. Si estás ofreciendo una experiencia que se conecta con tus ideales y valores fundamentales, los clientes participarán en el evento y serán tus principales embajadores.

 

• Ofrecer transparencia en los procesos: hoy en día, los consumidores quieren entender qué sucede detrás de las puertas de las empresas que afirman tener un negocio que tiene un impacto positivo en el medio ambiente. Esta es una oportunidad importante para educar a los consumidores sobre tu negocio, creando una conexión más profunda con ellos.

 

• Ofrecer un concepto sobre un tema importante: el medio ambiente, la sostenibilidad y la contaminación son temas actuales. Los clientes buscan oportunidades para participar a este desafío que tiene que ver con todos nosotros. Los clientes perciben experiencias como este pop-up, como una forma de ayudarlos a lograr algo significativo y, a veces, difícil: el reciclaje. De hecho, una investigación dice que el 54% de los consumidores afirman que les gustaría haver más (source JWT Intelligence).

 

Los consumidores eligen sabiamente cómo pasar su tiempo libre. Aunque en este pop-up la moneda era el plástico usado, el verdadero dinero hoy en día es el tiempo. Si un evento tiene los componentes mencionados anteriormente, los clientes estarán dispuestos a gastar su tiempo allí. El producto que elijan comprar será un souvernir para recordar el evento.