Cómo encontrar la ubicación perfecta como agencia para la tienda pop-up de tu cliente
Las emociones y la felicidad son sentimientos con fecha de caducidad. Potenciar ideas originales que te hagan saltar a la calle, reaccionar, que te impacten y que te sorprendan es más que una estratégia de marketing. Las marcas de éxito son aquellas que logran importar a las personas ¡Y una pop-up es más que un ejercicio creativo! Son auténticas acciones científicas que comunican una historia de marca directamente con los consumidores. Infinitas posibilidades que otorgan un valor añadido a la marca que va más allá de la celebración del evento.
Encuentra el camino al corazón de tu cliente
En un mundo en el que la gran cantidad de información disponible en multitud de dispositivos, se crea un estado de atención parcial continua. Las marcas deben buscar su razón de ser para comunicar de forma auténtica, creíble y que importe. Una pop-up store conlleva el factor diversión y entretenimiento, y representa la oportunidad perfecta para registrar patrones de conducta y de compra partiendo de una gran dosis de curiosidad.
Una pop-up es siempre una buena idea
Las tiendas efímeras, o pop-up stores, son una forma espléndida de tantear un mercado sin tener que hacer frente a grandes inversiones. A medida que el negocio va creciendo se puede valorar de manera asertiva para que estas pop up se conviertan en comercios permanentes.
Localización, localización y localización
Sin espacio, no hay pop-up store, y sin pop-up store, no hay proyecto. Así que el punto de partida para empezar con la organización y gestión de tu tienda efímera es encontrar EL ESPACIO. Debe ser EL espacio, así, con mayúsculas, porque no vale cualquiera.
Evita lo común
La elección de la ubicación puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una pop-up store. Mientras que las marcas pioneras en adoptarlas, como Comme des Garçons y Nike, aparecieron en lugares que en aquel momento eran completamente desconocidos o espacios abandonados, hoy en día se tiende a aparecer en ubicaciones céntricas y recurrentes. Esto puede ser un error en algunos casos, ya que cuanto más singular sea la ubicación la tu pop-up, más atraerá a los líderes de opinión y generadores de tendencias, propiciando así el ‘momento wow’.
Conoce tu target
Cada marca tiene su target definido, y este target está ubicado en una zona, en un barrio, en unas calles en las que el porcentaje de transeúntes es el más adecuado para la marca. Prioriza los objetivos del cliente y enumera algunas características que la pop-up store debería tener: ¿Al cliente le interesa estar situado cerca del transporte público? ¿Quiere darle un toque underground? ¿Es fundamental que se trate de una zona exterior? ¿El espacio debe tener luz natural?
Cómo podemos ayudarte
En Go—PopUp contamos con los mejores recursos y todo el talento para hacer que las marcas sean relevantes, ayudamos a encontrar los mejores espacios para campañas que no sólo son originales en su concepción, sino también efectivas a la hora de conseguir impacto social y de negocio gracias a un fuerte componente estratégico.
Creamos el mejor tándem trabajando de la mano de las mejores agencias a nivel nacional e internacional y por ello somos el partner para la localización de espacios de las marcas más queridas e importantes del mundo.
Diana Jiménez
Agencies Success Manager
«Nos encantan los retos, ¡cuéntanos tu propuesta y encontraremos un espacio para hacer tu idea realidad!»
