Cómo estar preparado para “La época más bonita del año?” Comienza a planificar tu tienda Pop-up ahora!
Un poco de contexto sobre cómo Black Friday se ha convertido en un día frenético para las compras también en Europa y por qué la temporada de vacaciones es un período importante para planificar una tienda emergente.
En este momento, las temperaturas externas están batiendo récords, en Europa, solo la semana pasada hubo una ola de calor, por lo que es muy difícil pensar en la Navidad cuando lo único que tenemos en mente son nuestras próximas vacaciones de verano.
Sin embargo, tenemos aproximadamente 4 meses para llegar a la «época más maravillosa del año» y quien trabaja en el comercio minorista sabe que la temporada de vacaciones es, para la mayoría de las marcas y sectores, uno de los períodos más concurridos del año. Entonces, ¿por qué no empiezas a pensar con anticipación y planificas tu próximo pop-up ahora?
¿Necesitamos convencerte de tener tu pop-up en este período del año? ¡Relájate y lee!
Con la globalización, la de compras navideñas, se ha convertido en un largo tramo de acontecimientos:
Black Friday y Cyber Monday, originarios de América del Norte, se han convertido en 2 días importantes para hacer compras también en Europa y en otros países del mundo, si sumas las fiestas de Los Reyes celebrados en en España e Italia y en muchos países de América Latina y por último sumas las rebajas a partir de enero: tenemos aproximadamente 2 meses y medio de compras continuas!
Otro factor que afecta los gastos en regalos y en la industria de la hospitalidad, es un mayor poder adquisitivo debido a la paga extra de Navidad o bonus de fin de año, típicos de la temporada navideña en muchos países de todo el mundo.
Entonces, hagamos unos cálculos: aunque el dia de Black Friday es un día normal de trabajo aquí en Europa, tan pronto como baja la noche, comienza la compra desenfrenada. Según McKinsey & Company, solo en el Reino Unido, en medio de las preocupaciones por el Brexit, la participación aumentó un 37% desde 2015 hasta 2017, mientras que en Alemania el salto fue del 43%. En Italia, las ventas de productos de consumo de tecnología aumentaron un 182% en comparación con una semana normal. En general, en Europa, ¡las ventas del Viernes Negro, que determinan el inicio de la temporada de vacaciones, han mejorado!
Un poco de historia
El viernes negro fue inventado en la década de 1960 en los EE. UU. por los minoristas que querían aumentar sus ingresos. El nombre hace referencia a la temporada navideña que marca el momento en que los minoristas generalmente alcanzan la rentabilidad del año, y los contadores ingresan los ingresos positivos y los rendimientos en los libros en números negros (ya que las pérdidas se registran en rojo). Desde que se introdujo el viernes negro en Europa, para copiar el mismo modelo exitoso de los EE. UU., se ha transformado en una práctica comercial establecida.
@Fano Miasta
Amazon, con sede en Seattle, ha sido una de las empresas promotoras e impulsoras de este modelo en Europa. De hecho, el noviembre pasado, para celebrar esta fecha especial, Amazon ofreció a sus clientes una experiencia única al abrir una tienda pop-up en Londres, llamada «The Home of Black Friday» con el hashtag dedicado #HomeOfBlackFriday y manteniendo abierto las 24 horas durante el mismo dia del Black Friday.
El evento se centró en las ofertas del “Viernes Negro”, los clientes podían navegar por la tienda, tocar los productos y comprar con la aplicación de Amazon; las compras se entregraron directamente a casa, integrando lo digital con el mundo físico y proporcionando una experiencia práctica y a la vez única.
Si eres una compañía con solo presencia on-line, la temporada navideña puede ser el momento para brillar también offline; una tienda pop-up es el escenario perfecto para experimentar una tienda física en plena temporada de compras, que comienza justo con el Black Friday.
Si ya tienes una tienda física, no temas! Una tienda efímera dedicada a uno de los temas de la temporada navideña podría ser lo que necesitas para aumentar las ventas y conectar con los microsegmentos de tu grupo de clientes.
Sea cual sea tu situación, ponte en contacto con nosotros! Somos un equipo dedicado a encontrar las mejores soluciones para ayudar a las marcas que quieren Go— PopUp, ¡podemos brindarle todo el conocimiento que necesitas para tener éxito durante la época más maravillosa del año!
