CÓMO USAR UN INFLUENCER EN TU EVENTO LIVESTREAM

Internet ha cambiado la forma en que socializamos y la forma en que nos comportamos como consumidores. Los influencers se han convertido en una parte fundamental de esta última dinámica, y cualquier marca debería incluirlos en su estrategia. Entonces, ¿cómo usar un influencer en tu evento Livestream?

Antes que nada, ¿quién es un influencer? Un influencer es una figura pública que a través de su exposición en las redes sociales se ha dado a conocer y ha ganado un cierto número de seguidores muy fieles.

Cada influencer tiene un público confiable. Puede ser un grupo de seguidores a nivel mundial, que hacen que el influencer sea conocido en diferentes industrias, como Chiara Ferragni. O puede ser un micro influencer con un público muy concreto y con intereses específicos, a menudo un nicho. En ambos casos, el influencer construye una relación de gran credibilidad entre sus seguidores.

Según un estudio de Gartner de 2018, el 91% de las marcas de lujo, el 84% de las marcas de ropa deportiva y el 83% de las marcas de belleza confían en influencers para impulsar sus ventas.

//BENEFICIOS DEL MARKETING DE INFLUENCER

Las redes sociales son el hábitat natural de los influencers. Por tanto, se han convertido en imprescindibles para las estrategias de marketing de varias marcas. Como resultado, el marketing de influencers está creciendo más rápido que los anuncios digitales tradicionales.

La alta credibilidad que tienen los influencers da un valor añadido a su mensaje y tiene un impacto directo en el comportamiento de compra de lso consumidores. Twitter y Annalect informan que el 40% de los usuarios han comprado un producto online después de que un influencer lo usara en las redes sociales.

// ¿QUÉ NECESITAMOS INVESTIGAR?

¿Cómo encuentro al influencer adecuado? Una parte esencial de la estrategia es descubrir a los influencers adecuados. Por lo tanto, debes investigar y encontrar un influencer que comparta los mismos valores de tu marca. Los valores conectan a los consumidores con las marcas. Si usas al influencer equivocado, estarà en juego la credibilidad de tu negocio. Investiga sobre el historial y el feed del influencer, mira las fotos etiquetadas y las colaboraciones anteriores.

¿Cuál es la diferencia entre un nano, micro y macro influencer? Normalmente, un nano-influencer tiene entre 100 y 5000 seguidores. Algunos consideran un nano-influencer alguien con hasta 10,000 seguidores. Un micro-influencer tiene entre 10,000 y 50,000 seguidores mientras que un macro-influencer tiene más de 100,000 seguidores. Chiara Ferragni tiene 21,9 millones de seguidores, solo para que te hagas una idea de la autoridad que puede tener este tipo de influencer. Hasta el punto de que podríamos referirnos a ella como una mega-influencer.

¿Qué debo buscar en un influencer? Primero, debes mirar la cantidad de seguidores. Luego hay varios datos que puedes analizar: tasa de participación, número de “Likes” por publicación. Pero lo que más te ha de importar son las características de los seguidores de ese influencer específico. Son la audiencia a la que aspiras atraer. ¡Así que haz preguntas al respecto! Pregunte sobre la demografía de la audiencia, la ubicación u otros datos detallados de cualquier publicación anterior que pueda relacionarse con tu marca.

// CONFÍA EN LAS PERSONAS CON LAS QUE TRABAJAS

Como ves, los elementos a tener en cuenta a la hora de configurar una estrategia que involucre a un influencer es complejo. Debes tener en cuenta también otros aspectos: comisión del influencer, contrato comercial, costes adicionales, posicionamiento de la estrategia, uso de los canales, etc. El uso de las redes sociales puede potenciar tu marca pero también puede dañar tu imagen si las colaboraciones no son transparentes y en sincronía con tu negocio.

Una investigación realizada por Facebook en 2018 reveló que el 83% de los participantes usaba Instagram para descubrir un nuevo producto o servicio. ¿Te gustaría utilizar un influencer para tu próximo evento emergente en línea? Los influencers están impactando las ventas en función de su credibilidad y respaldo que aportan. Podemos apoyar tu estrategia y encontrar el mejor influencer para tu marca. Trabajamos con Americanoize, una de las principales agencias internacionales de marketing de influencers.

¿Sigues dudando de cómo usar un influencer en tu evento de Livestream?

Contáctanos y crearemos juntos una estrategia respaldada por el mejor influencer para tu marca. Comunícate con Carolina Argenté, Manager de Canal Digital carolina.argente@gopopup.com