LA TIENDA POP-UP R.C.D. ESPANYOL
Durante la última temporada de vacaciones navideñas, colaboramos con el equipo de futbol R.C.D. Espanyol. Les ayudamos a lanzar una tienda pop-up R.C.D. Espanyol en uno de los lugares más exclusivos de Barcelona.
Estuvimos encantados de trabajar con R.C.D. Espanyol, ya que representaba un desafío por que querían una ubicación de alta gama pero al mismo tiempo mantener una conexión con el territorio y su historia. Susana Almonacid, Leasing and Strategic Partnership en Go– PopUp, fue la líder de este proyecto:
«Los aspectos a tener en cuenta fueron varios; desafíos prácticos, como la logística y el transporte del contenedor. Otros aspectos fueron: visibilidad de la ubicación y coherencia de la marca con el entorno de la pop-up».
//El objetivo
¿Por qué una pop-up? El propósito de R.C.D. Espanyol, como la mayoría de las marcas, era dar a los clientes, en este caso, a sus fans, la posibilidad de ponerse en contacto con ellos en una ubicación diferente. La creación de puntos de contacto más ordinarios aumenta la relación entre consumidores y marcas. El contenedor, ubicado generalmente en las instalaciones del estadio, sirvió durante el período de la pop-up también como un pequeño museo con la historia y algunas de las copas gadana por el equipo. Todas estas características crean un compromiso más profundo con los fans, fortaleciendo la marca.
// La location
Una vez definido el objetivo de la pop-up, nuestra responsabilidad era hacer coincidir, el propósito y el concepto, con la ubicación. Llevamos a cabo una investigación histórica y nos dimos cuenta de que R.C.D. Espanyol es un club fundado originalmente en el barrio esclusivo de Sarria. Entonces, la conexión fue automática; ¡La mejor ubicación era sin duda este vecindario!
La idea era dar la posibilidad a los fans, comprar merchandising o entradas mientras continuaban con su vida cotidiana. Susanna Almonacid se puso en contacto con L’illa Diagonal, uno de los centros comerciales más exclusivos de Barcelona que se encuentra justo en Sarria. Una ubicación perfecta durante la temporada de vacaciones, ya que esta pop-up creó un un punto de contacto dentro de las misma instalaciones del centro comercial, ubicación de alto tráfico.
//La operación
Otro desafío fue cómo mover el container pop-up de la ubicación habitual a L’illa. Mover una caja pesada, como lo este este container, no es fácil. Específicamente, el container del Espanyol tiene una parte en vidrio, que puede expandirse y hacerse más grande, por lo que la operación fue aún más delicada. ¿Cómo operamos en estas situaciones? Colaboramos con nuestro partner, una empresa líder en este tipo de soluciones. Los acuerdos particulares, que tenemos con este tipo de empresas, nos permiten entregar proyectos exitosos, como esta tienda pop-up R.C.D. Espanyol.
¿Está interesado en lanzar una pop-up utilizando una solución interesante como la elegida por Espanyol? Puede ponerte en contacto con nosotros y podemos ayudarlo, desde el diseño del container, hasta encontrar la mejor ubicación para el objetivo de tu evento pop-up.
¿Tienes curiosidad por todo el proceso? ¡Mira aquí!
