MIRAR HACIA EL FUTURO: LA TEMPORADA NAVIDEÑA Y POP-UPS
A medida que la mayoría de nosotros vuelve a disfrutar de la libertad «controlada», también disfrutamos de los primeros signos del verano, por lo que más que nunca la temporada de Navidad parece muy lejana. Pero el tiempo vuela y al mirar hacia el futuro, la temporada navideña y los pop-ups podrían ser la combinación perfecta para enfrentar a los desafíos que está experimentando el retail.
//Escenarios futuros
Para muchas marcas los últimos meses hace sido muy dificiles: las tiendas se han mantenido cerradas, pero los alquileres se pagaron. Incluso ahora, con el proceso de volver a la normalidad, muchas tiendas no han sido capaces de abrir ya que seguir las reglas de distanciamento social no es sostenible para su business.
El resultado que nos podemos imaginar, es que las ciudades tendrán más locales vacantes en diferentes barrios. Es una oportunidad única para marcas que solo trabajan online, tiendas que quieren probar otra zona de la ciudad o probar un nuevo concepto. O marcas que no pudieron mantener el alquiler de su flagship pero que tenían la intención de mantener su negocio abierto, lo que le ha pasado a la marca de lujo Sergio Rossi en Milán (Italia).
Por supuesto, desconocemos el futuro, y este sentimiento está más presente que nunca. Pero, sabemos que los consumidores desean volver a sus vidas y la temporada navideña representa el período de compras más ágil del año. Probablemente, esta vez el deseo de compartir «la época más maravillosa del año» con la familia y los amigos tendrá un significado más dulce y profundo, después de haber estado separados por algún tiempo.
Por último, pero no menos importante, el bloqueo ha empujado a los consumidores a ser más conscientes de sus opciones. El localismo se está convirtiendo en un lema y una forma de apoyar a la economía local, como hemos tratado en un artículo reciente. La gente estará buscando productos y servicios basados en su comunidad o producidos localmente. Si tu marca tiene un trasfondo local y está culturalmente conectado con el barrio, este es el momento de actuar.
Así que, aprovecha esta oportunidad y empieza a planear ahora. Aumentarás las posibilidades de encontrar la mejor ubicación que se adapte a tu concepto y necesidades de negocio.
//Beneficios
Algunos de los beneficios de lanzar un pop-up durante la temporada navideña son:
- disponder un espacio de venta al por menor flexible,
- atraer a los clientes durante un período de venta elevado,
- reforzar un sentido de localismo y empresas centradas en la comunidad,
- ocupar esos locales vacíos y establecer un esquema que también ayude a la economía del barrio.
Si desea empezar a mirar el futuro, temporada navideña y pop-ups: ¡contacta con nosotros! Podemos ayudarle a encontrar la mejor ubicación del mundo, en toda Europa y en las mejores ciudades comerciales.
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