POP-UP COMO UNA ESTRATEGIA DE CONTRATACIÓN
Si bien es evidente que los pop-up están en aumento si hablamos del sector minorista, también están entrando en nuevos territorios. Hay una tendencia que creo que nos llevaremos al próximo año, y que crecerá a lo largo del mismo: el utilizo de pop-ups como estrategia para contratar nuevos empleados.
Ya he hablado de este escenario cuando escribí sobre las tendencias del 2019, y para confirmarlo, hace solo un par de semanas, impulsamos con éxito, junto con The Gardeners, una agencia creativa, un pop-up para reclutar nuevos empleados para Arkin. Arkin es una organización experta en psiquiatría y atención de adicciones que opera en varias ciudades de los Países Bajos.
UNA NUEVA ESTRATEGIA DE RECLUTAMIENTO
El evento tiene un doble objetivo. Por un lado, usar un pop-up como estrategia de reclutamiento parece ser una forma atractiva de acercarse a personas dispuestas a trabajar en un sector que resulta un poco problemático. En los Países Bajos, y también en el resto de Europa, hay escasez de trabajadores y desequilibrio el el sector laboral médico. Esto crea preocupaciones para el futuro. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), la escasez de médicos y enfermeras podría aumentar hasta 9,9 millones en todo el mundo en el 2030.
Por otro lado, este pop-up sirve para ayudar a las personas a romper el estigma relacionado con la salud mental. La estrategia utilizada por Arkin ha sido pedir a 13 holandeses famosos, que padecen un trastorno mental, ser embajadores. Cada uno de ellos ha contado su historia personal, historias emocionales durante las cuales han compartido sus altibajos.
Esta estrategia de reclutamiento usando un pop-up aborda un problema muy relevante hoy en día. Según la OMS, una de cada cuatro personas en el mundo experimentará un trastorno mental o neurológico durante sus vidas. Y los Millennials parecen ser los más afectados, ya que ha habido un aumento del 47% en los diagnósticos de depresión mayor entre esta generación.
La agencia de reclutamiento emergente se abrió a todos. Durante los tres días hubieron especialistas del sector de la salud mental y reclutadores de recursos humanos, por lo que cualquiera podía entrar para obtener información sobre la ayuda que ofrece Arkin y podían acudir también aquellos interesados en una carrera con Arkin.
El objetivo de Arkin es garantizar que las personas se atrevan a abrirse antes cuando experimenten problemas psicológicos. «Desafortunadamente, todavía hay muchos prejuicios, tanto fuera como dentro del sector de la atención de salud mental, sobre las personas con un trastorno mental. Esto puede evitar que busquen ayuda o se recuperen. Mientras que una de cada cuatro personas tendrá que lidiar con las un problema psicológicas a lo largo de su vida. Además, estos prejuicios también pueden influir indirectamente en cómo piensan las personas acerca de trabajar en la atención de la salud mental «, dice Cecile Gijsbers van Wijk, miembro de la Junta Ejecutiva.
La estrategia que Arkin decidió implementar con este pop-up de reclutamiento es inspiradora y muestra cómo, mientras se alcanza un objetivo muy específico, también es posible educar al público en general sobre los objetivos de tu marca o sobre los desafíos que lo rodean.
¡Seguro que ya deberías repensar tu próximo evento de reclutamiento y transformadlo en un pop-up!
