Winter Is Not Coming — El evento de marketing experiencial para las Islas Canarias en Londres
La eterna primavera de las Islas Canarias se dio a conocer en una experiencia pop-up en Londres, apoyando su campaña de marketing para promover y hacer crecer el turismo en las Islas Afortunadas.
Objetivo
- Evento de promoción de marketing para la campaña turística de las Islas Canarias
- Duración de 3 días en una localización muy frecuentada en Londres
- Crear conciencia y llegar a un nuevo público para las Islas Canarias como destino de viaje
El objetivo era llevar el mensaje principal de la campaña “Winter Is Not Coming” y transmitir la sensación de las siete islas, donde la primavera se siente eterna. Desde paisajes volcánicos hasta bosques antiguos, playas interminables y picos tan altos que parecen tocar las estrellas, es aquí donde los viajeros encuentran todo lo que necesitan para unas vacaciones de ensueño.
Acción
- Proporcionar la ubicación perfecta para esta estrategia, el centro comercial Westfield Stratford en Londres
- Producir un stand promocional de pop-up marketing en un lugar muy frecuentado dentro del centro comercial
- Crear una experiencia pop-up interactiva y relevante para los visitantes
El evento pop-up “Winter Is Not Coming” para el turismo en las Islas Canarias, se ubicó en el famoso centro comercial Westfield en Londres, donde se presentó el “Trono del Clima”. Este consistía en un asiento de estilo tropical que se sorteó al final del evento. Para participar, los visitantes se tomaron una foto en el Trono, y luego dejaron su información personal para ser contactados (en el caso de ser los ganadores). Cada visitante dejó la experiencia sabiendo más sobre las Islas Canarias, considerado como uno de los principales destinos europeos de estos últimos años.
Resultados
- Llegar a un nuevo público y generar interés, al igual que conciencia.
- Promover el contenido generado por el usuario compartido en Instagram y otras redes sociales
- Conseguir más de 5 millones de reproducciones de video en total
El espacio pop-up de las Islas Canarias en Londres tuvo lugar en la época precisa del año para la publicidad turística, ya que es el momento donde se van acercando las vacaciones, y todos estamos empezando a planificar viajes a nuevos destinos. Go—PopUp trabajó junto con los representantes del equipo de las Islas Canarias, no solo para encontrar el sitio perfecto para este concepto, sino también para proporcionar apoyo de gestión en todo el proceso de producción.
Entre todo, la acción promocional “Winter is Not Coming”, de la marca de las Islas Canarias ha logrado más de 5 millones de visualizaciones en video solo en los primeros diez días de su lanzamiento. El proyecto llevado a Londres ha complementado esta estrategia, lo que ha tenido un impacto significativo en la visibilidad de las Islas Canarias, donde se espera que el turismo aumente aún más este año.
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