De schoonheids markt groeit sterk en gebruikt pop-up in haar strategie.

Het concept van wellness is in de loop van de tijd veranderd. Het is niet langer verbonden met alleen het idee van gezond te zijn, maar omvat andere kerngebieden van ons leven: mentaal, emotioneel, emotioneel, sociaal, omgevings- en lichamelijk welzijn. Voor de Wereldgezondheidsorganisatie is welzijn inderdaad “een toestand van volledig lichamelijk, geestelijk en sociaal welzijn, en niet alleen de afwezigheid van ziekte of handicap.”

Volgens het Global Wellness Institute wordt de totale welzijnseconomie geschat op ongeveer $ 4,2 biljoen in 2017. Het vertegenwoordigt 5,3% van de wereldwijde economie, waaruit blijkt hoe groot en krachtig deze industrie is. Deze bestaat uit verschillende sectoren die van traditionele en complementaire geneeskunde naar persoonlijke verzorging, schoonheid en anti-veroudering zijn opgeschoven.

Er zijn vier belangrijke factoren voor de verandering van de perceptie van welzijn en de daaruit voortvloeiende groei van de markt:

• De grijze tsunami: de wereldbevolking wordt ouder. De WHO Wereldgezondheidsorganisatie schat dat tegen 2020 het aantal mensen van 60 jaar en ouder het aantal kinderen jonger dan vijf jaar zal overtreffen. Omdat we dankzij de moderne geneeskunde langer kunnen leven, moeten we omgaan met andere aspecten van veroudering: zoals emotioneel of psychologisch welzijn, ook schoonheid en veroudering.
• De milieucrisis: vervuiling, slecht voedsel en landbouw, ongezonde levensstijlen eisen hun tol in de algehele gezondheid. Volgens de WHO woont bijvoorbeeld 91% van de wereldbevolking op plaatsen waar de luchtkwaliteit de richtlijnen van de WHO-richtlijn overschrijdt.
• Gezondheidssystemen bieden onvoldoende ondersteuning. De economische crisis van 2008 zorgde voor verschillende bezuinigingen in de meeste gezondheidsstelsels van de westerse wereld vanwege de onhoudbaarheid van van het systeem. Bovendien zou Europa tegen 2020 met een tekort van 230.000 artsen kunnen worden geconfronteerd, wat een toch al traag systeem extra belast. En dit lijkt een wereldwijde trend te zijn.
• Over het algemeen is er een paradigmaverandering, een verschuiving die welzijn interpreteert als een holistische praktijk. Als gevolg hiervan verandert ook het consumentengedrag: dit resulteert in een goed opgeleide klant die op zoek is naar een breed scala aan producten en diensten die van invloed kunnen zijn op zijn welzijn. Het omvat technologie als een nieuw hulpmiddel om behoeften en prestaties bij te houden.

 

Persoonlijke verzorging, schoonheid en anti-aging

Deze laatste sector is een economie die volgens het Global Wellness Institute overeenkomt met £ 1.083 miljard grootte. Een uitstekende mogelijkheid voor de detailhandel en voor bedrijven die bereid zijn te experimenteren met het aanbieden van producten en diensten in deze lucratieve markt, voornamelijk gedomineerd door millennials.

Waar moet je op letten als je al in de “beauty” sector zit of als je er snel naartoe wilt? Wat zijn de trends binnen deze trend? De schoonheidsindustrie is de afgelopen tien jaar ingrijpend veranderd. Vooral onder druk van sociale media, die een directe relatie met consumenten hebben bevorderd, gevolgd door beïnvloeders en apps die het experimenteren mogelijk maakt op een manier die nog nooit eerder is gezien. Transparantie en duurzaamheid, van productie tot prijsstelling en distributie.

 

Pop-ups om fantastische ervaringen te bieden aan liefhebbers van schoonheidsproducten

Deze sector kent een breed spectrum aan spelers. Grote snelle modebedrijven vergroten hun assortiment en bieden schoonheidsproducten en -diensten aan, of beroemde mensen die schoonheidslijnen ontwikkelen en gebruiken hun bekendheid om klanten te verleiden terwijl ze persoonlijke waarden en levensstijl toevoegen.

De schoonheidsindustrie, net als veel andere industrieën in de detailhandel, is begonnen een pop-up te gebruiken als een efficiënt kanaal om deze trend te volgen en de marktgroei verder te ondersteunen.

 

• Fenty Pop-up: opgericht door Rihanna, lanceerde een pop-up ter ere van de nieuwe Fenty’s Moroccan Spice-collectie. Toen Rihanna op haar eigen sociale mediakanalen postte over de nieuwste collectie, was het duidelijk dat de Fenty Beauty-pop-up een centrum van activiteit, experiment en een succes zou zijn om te kopiëren.
• Goop, opgericht door actrice Gwyneth Paltrow, veranderde in wellness goeroe en opende ook zijn eerste Londense pop-up store in september 2018, en na het succes zal deze nu een permanente winkel worden.
• Birchbox, een online schoonheids bonnement bedrijf, breidde zijn winkels in New York en Parijs uit met een Londense pop-up in mei 2018. De pop-up is een succesvol

voorbeeld van hoe online bedrijven klanten kunnen bereiken om een ​​sterkere community op te bouwen.

Als u een schoonheids bedrijf bent, is dit uw moment: de markt bloeit, grijp deze kans! Denk aan de trends waar we het net over hadden, wat verwacht uw consument van uw merk? Pop-ups vormen een perfecte strategie om deze trend te gebruiken om uw klanten te verrassen om aan hun verwachtingen te voldoen!

 

 

 

Dit artikel is vertaald uit het Engels.