Guía de destinos Pop-Up Top para fabricantes de automóviles
Los amantes del automóvil disponen de un tiempo limitado para conocer de primera mano los nuevos modelos de sus marcas preferidas gracias al formato pop-up, cada vez más presente en el sector del automóvil.
El formato pop-up permite llevar a cabo proyectos o negocios sin correr riesgos tradicionales y con recursos limitados. Debido a que no es permanente, las marcas pueden probarlo y repetirlo si funciona bien. Las tiendas pop-up son un formato de marketing experiencial, diseñado para atraer a los consumidores y ofrecer una interacción exclusiva y única con la marca y sus representantes. La gente está buscando experiencias reales de compra otra vez.
La atracción de las experiencias efímeras – eso es lo que las marcas como Tesla, Jaguar, Mercedes o Smart han aprovechado.
El marketing experimental se refiere a un tipo de marketing que tiene como objetivo proporcionar a los consumidores experiencias memorables con el fin de afectar las emociones y los sentimientos cognitivos. En comparación con el marketing tradicional, que se centra en la comunicación verbal o visual de un producto o marca, el marketing experiencial se esfuerza por estimular los sentidos del consumidor de una manera extendida. En lugar de encontrar valor en el beneficio funcional y utilitario de un producto o servicio, el marketing experiencial a menudo se centra en las experiencias de compra y los aspectos hedónicos.
Pruebas de conducción, alta tecnología, áreas de exhibición, zonas chillout, espectáculos interactivos, realidad virtual o concursos son las experiencias con las que los profesionales del automóvil juegan a la hora de montar un pop-up para sus marcas. El motivo de la puesta en marcha de una tienda pop-up en el sector del automóvil puede tener muchos objetivos, aunque suele asociarse a la presentación del producto o a la atracción y fidelización de los usuarios.
A continuación os dejamos con un ejemplo de los formatos y principales destinos elegidos para establecer las tiendas pop-up de las marcas de automóviles más populares:
Jaguar Land Rover eligió Alemania (Frankfurt, Berlín, Munich, Stuttgart y Hamburgo) para su Roadshow. La industria automovilística alemana, que alberga el automóvil moderno, está considerada como la más competitiva e innovadora del mundo, y ocupa el tercer lugar en la producción de automóviles del mundo y el cuarto lugar en la producción total de automóviles. Por lo tanto, no es de extrañar que sea uno de los destinos preferidos por los profesionales del sector.
Por otro lado tenemos Tesla, la marca de vehículos eléctricos. Bajo el nombre de «Tesla On Tour», la marca alcanzó los destinos vacacionales más exclusivos y potentes del sur de Europa. España, Portugal, Francia e Italia fueron los países que acogieron el pop-up de Tesla. ¡Tanto la cobertura mediática, como la afluencia de gente, fueron espectaculares!
1 de cada 4 vehículos fabricados en España se produce en Cataluña, lo que la convierte en el centro de fabricación de automóviles más importante de España. Cataluña es un polo automovilístico global, que exporta el 65% de la producción de vehículos y genera el 24% de las exportaciones de vehículos españoles. Así que no es de extrañar que Barcelona, elegida como sede de la campaña de marketing europea del nuevo Audi A1 en 2011, se haya convertido en la sede de la nueva edición. ¡La amplia gama de actividades y el diseño de la tienda pop-up fueron increíbles!
La industria en el Reino Unido es conocida por las marcas de automóviles deportivos y de primera calidad, incluyendo Mercedes. La marca abrió una tienda’ pop-up’ en el Intu Trafford Centre, Manchester. Con las pruebas de conducción diarias disponibles directamente desde el aparcamiento del centro comercial, los curiosos que se acercaban al pop-up pudieron disfrutar de una experiencia 100% inmersiva.
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