Claves de marketing experiencial, escenarios inesperados para un evento Pop-up: un campo de trigo.
Claves de marketing experiencial, escenarios inesperados para un evento Pop-Up: un campo de trigo.
La tendencia es asociar en concepto de pop-up con una ubicación física, como una tienda, un almacén o un container; pero ¿qué pasaría si la naturaleza fuera el escenario para celebrar una experiencia pop-up inolvidable?
Puede que sea esto lo que, Fast Forward Event, la agencia creativa responsable del proyecto, pensó al momento de organizar este evento. El equipo creativo tuvo la idea de utilizar un campo de trigo como lugar para montar un restaurante pop-up para la marca Come a casa, especializada en productos italianos como la pasta, la excusa fue el lanzamiento de un nuevo producto: la lasaña.
El restaurante pop-up tuvo lugar a las afueras la ciudad de Wolvertem (Brabante, Bélgica). No podría haber tenido mejor nombre, Ristorante del Grano (Restaurante del Trigo); el evento se promovió a través de Facebook y se abrió durante 2 fines de semana. Los clientes que deseaban participar pudieron gestionar su reserva a través de una página web creada para el evento y esperar ser los afortunados elegidos a participar. En las redes sociales circulaba un video trailer del evento, que sirvió a desencadenar ese fear of missing out o temor de perderse algo, tan típico de nuestros tiempos y tan sentido por los Millennials. De hecho, 18.308 personas mostraron interés en cenar en el Ristorante del Grano, pero tan solo 465 personas fueron elegidas para participar y disfrutar del menú de 5 platos propuesto por Come a casa.
Este evento fue tan bien conceptualizado que ganó los premios European Best Event Awards otorgados al Fast Forward Event como un reconocimiento de su trabajo fuera de lo común.
¿Qué podemos aprender de este restaurante único?
No tengas miedo, cuando se trata de elegir la ubicación, de tomar decisiones audaces, sobre todo si el lugar, como en este caso, tiene una fuerte conexión con el producto, el servicio o el mensaje que desea transmitir.
Es muy importante crear la expectativa adecuada, crear tráfico en las redes sociales y en la prensa, si de paso la ubicación es tan espectacular como esta, las fotos hechas por los participantes junto con un hashtag, resonará el evento incluso mucho tiempo después del evento en sí.
Hoy en día, los consumidores quieren sorprenderse y ser entretenidos, tienen vidas muy ocupadas, pero están dispuestos a sacrificar este precioso tiempo para tener una experiencia fuera de lo común. En estos caso el tiempo del cliente se transforma en la moneda de cambio y las fotos que hacen o el producto que comprarán, serán el souvenir de la experiencia.
Todos hemos estado en restaurantes increíbles, pero ¿cuántos pueden decir que han estado en un restaurante en medio de un campo de trigo, al atardecer? Muy pocos!
Si deseas crear un evento memorable y fuera de lo común, contacta con nosotros, te podemos ayudar a encontrar la ubicación perfecta y organizar el evento que deseas para tus clientes.
