Keys of Experiential Marketing, unerwartete Szenarien für ein Pop-Up Event: Ein Weizenfeld
Keys of Experiential Marketing, unerwartete Szenarien für ein Pop-Up Event: Ein Weizenfeld.
Wenn du an ein Pop-up Store, ein Pop-up Restaurant oder eine Pop-up Veranstaltung denkst, besteht die Tendenz darin, es mit einem physischen Standort wie einem Geschäft, einer Galerie oder einem Container zu verknüpfen. Aber was wäre, wenn die Natur die Kulisse für ein unvergessliches Pop-up Erlebnis wäre?
Genau das muss sich Fast Forward Event, die Kreativagentur hinter dem Projekt, bei der Organisation dieser Veranstaltung gedacht haben. Für die auf italienische Produkte wie Pasta spezialisierte Marke Come a casa hatte das Kreativteam die Idee, ein Weizenfeld als Standort für ein Pop-up Restaurant zu nutzen. Die perfekte Location, um ein neues Produkt auf den Markt zu bringen — Lasagne.
Das Pop-up Restaurant fand am Stadtrand von Wolvertem (Brabant, Belgien) statt. Es hätte keinen besseren Namen haben können — Ristorante del Grano (Weizenrestaurant). Die Veranstaltung wurde über Facebook beworben und war an zwei Wochenenden geöffnet. Die Gäste konnten die Reservierung über eine Webseite vornehmen, die für die Veranstaltung erstellt worden war, die Teilnahme wurde verlost.
Das Teaser Video, das in den sozialen Medien im Umlauf war, löste die Angst aus, das für die Millennials so typische Zeitgefühl zu verpassen. In der Tat zeigten 18.308 Personen Interesse am Abendessen im Ristorante del Grano, aber nur 465 Personen wurden letztlich ausgewählt, um an dem von Come a casa angebotenen 5-Gänge-Menü teilzunehmen und es zu genießen.
Die Pop-up Veranstaltung war so gut konzipiert, dass die Agentur “Fast Forward Events” als Anerkennung für das Konzept und ihre außergewöhnliche Arbeit mit dem European Best Event Award ausgezeichnet wurde.
Was können wir von diesem einzigartigen Pop-Up Restaurant lernen?
Bei der Auswahl des Standorts solltest du keine Angst haben, mutige Entscheidungen zu treffen, vor allem dann nicht, wenn der Standort wie in diesem Fall in engem Zusammenhang mit dem Produkt, der Dienstleistung oder der Botschaft steht, die du vermitteln möchtest.
Es ist sehr wichtig, die richtige Erwartungshaltung aufzubauen, da dies den Buzz in den sozialen Medien und in der Presse anregt. Wenn der Ort so spektakulär ist wie dieser, wird das von den Teilnehmern zusammen mit einem Hashtag aufgenommene Bild die Veranstaltung in Resonanz bringen — lange, nachdem die Veranstaltung bereits beendet ist.
Konsumenten wollen heutzutage überrascht und abgeholt werden, sie haben ein sehr vielschichtiges und stressiges Leben, aber sie sind bereit, ihre kostbare Zeit damit zu verbringen, etwas außergewöhnliches zu erleben. Wir alle waren schon einmal in unglaublichen Restaurants, aber wie viele können sagen, dass sie in einem Restaurant mitten auf einem Weizenfeld waren, in dem, bei Sonnenuntergang, 5-Gänge-Menüs wie in einem schicken Restaurant serviert wurden? Nur sehr wenige von uns.
Wenn du ein außergewöhnliches Pop-up Ereignis kreieren möchtest, setze dich mit uns in Verbindung. Wir helfen dir dabei, den originellsten Ort für deine Pop-up Idee zu finden und die perfekte Veranstaltung zu organisieren, damit auch deine Kunden das Gefühl bekommen, etwas zu verpassen.
