El mercado de la belleza se fortalece y utiliza pop-ups en su estrategia

El concepto de bienestar ha cambiado con el tiempo. Ya no está conectado a la mera idea de tener un buen estado de salud, sino que incluye otras áreas centrales de nuestra vida: el bienestar mental, emocional, social, ambiental y físico. De hecho, para la Organización Mundial de la Salud, el bienestar es «un estado de completo bienestar físico, mental y social, y no simplemente la ausencia de enfermedades”.

Según el Instituto Mundial del Bienestar, Global Wellness Institute, se estima que la economía general del bienestar tuvo un valor de alrededor de $ 4.2 billones en 2017. Este dato representa el 5.3% del resultado económico global, lo que muestra cuán grande y poderosa es esta industria, que comprende varios sectores que impulsan el negocio: desde la medicina tradicional y complementaria hasta el cuidado personal, la belleza y los tratamientos de antienvejecimiento.

Existen cuatro impulsores principales que han cambiado la percepción del bienestar y el consiguiente crecimiento del mercado:

• El tsunami gris: la población mundial está envejeciendo. La Organización Mundial de la Salud, o OMS, estima que para el  2020, el número de personas de 60 años o más superará en número a los niños menores de cinco años. Debido a la medicina moderna logramos tener vidas mucho más largas, necesitamos hacer frente a otros aspectos del envejecimiento: el bienestar emocional o psicológico, también la belleza.
• La crisis ambiental: la contaminación, la mala alimentación y la agricultura, los malos estilos de vida afectan la salud general. Por ejemplo, según la OMS, el 91% de la población mundial vive en lugares donde la calidad del aire excede los límites de las directrices de la OMS.
• Los sistemas de salud no brindan el apoyo necesario: la crisis económica de 2008 trajo varios recortes en la mayoría de los sistemas de salud del mundo occidental debido a la insostenibilidad de algunos aspecto particular del sistema. Además, para 2020, Europa podría enfrentar una escasez de 230,000 médicos, lo que representa una carga adicional para un sistema que ya es lento. Y esto parece ser una tendencia mundial.

En general, hay un cambio de paradigma, un cambio que interpreta el bienestar como una práctica holística. Como consecuencia, el comportamiento del consumidor también está cambiando: lo que resulta en un cliente educado que está buscando una amplia gama de productos y servicios que pueden afectar su bienestar. Este cliente incluye la tecnología como una nueva herramienta para rastrear necesidades y objetivos.

 

Cuidado personal, belleza y antienvejecimiento

 

Este último sector impulsa una economía que corresponde a £ 1,083 mil millones según el Global Wellness Institute. Una posibilidad excepcional para el comercio minorista y para aquellas empresas que están dispuestas a ofrecer productos y servicios en este mercado lucrativo, dominado principalmente por los millennials. .

¿Qué debes tener en cuenta si ya te encuentra en el sector de la belleza o desea aventurarte pronto en ello? ¿Cuáles son las tendencias dentro de esta tendencia?La industria de la belleza ha cambiado dramáticamente en los últimos diez años. Presionados principalmente por canales sociales, que han promovido una relación más directa con los consumidores, seguidos por los influencers y aplicaciones que permiten experimentar de una manera nunca vista antes. Hay demanda por transparencia y sostenibilidad, desde la producción hasta la fijación de precios y distribución.

 

Pop-ups ofrecen experiencias increíbles a los amantes de los productos de belleza.

Esta economía impulsora tiene un amplio espectro de jugadores. Las grandes compañías de moda rápida están aumentando su línea y oferta cuando se trata de productos y servicios de belleza, o personas famosas que lanzan líneas de belleza y utilizan su fama para atraer a los clientes, al mismo tiempo agregan valores personales y estilo de vida a la línea de productos que crean.

La industria de la belleza, como muchas otras industrias de retail, ha comenzado a utilizarlos pop-ups como un canal eficiente para impulsar esta tendencia y apoyar aún más el crecimiento del mercado.

• Pop-up de Fenty: fundada por Rihanna, lanzó un pop-up para celebrar la nueva colección de especias marroquíes de Fenty. Con Rihanna publicando en sus propios canales de redes sociales sobre la última colección, era obvio que el pop-up Fenty Beauty sería todo un éxito y también un centro de actividad, experimentación y un éxito para copiar.

 

• Goop: fundada por la actriz Gwyneth Paltrow, convertida en gurú del bienestar, también abrió su primera tienda efimera en Londres en septiembre de 2018, y después del éxito, ahora se convertirá en una tienda permanente.

 

• Birchbox, una compañía de suscripción de belleza en línea, expandió sus emprendimientos físicos de Nueva York y París con una ventana emergente en Londres en mayo de 2018. El pop-up ha sido un ejemplo de cómo las compañías online pueden llegar a los clientes y construir una comunidad más fuerte.

 

Si eres una empresa de belleza, este es tu momento: el mercado está en auge, ¡aprovecha esta oportunidad! Piensa en las tendencias de las que acabamos de hablar, ¿qué espera tu consumidor? Los pop-ups son la estrategia perfecta para montar esta ola de forma rápida y flexible, ¡sorprende a tus clientes cumpliendo sus expectativas y ofreciendo una experiencia fuera de lo normal!