7 Tipps aus dem Visual Merchandising: Ilaria Gasparo arbeitet als VM für Bershka und hat uns eine Menge zu erzählen! Giulia: Kannst du mir sagen, was genau dein Job ist? Ilaria: Ich bin als Visual Merchandiser tätig. Und damit bin ich für alles verantwortlich, was mit dem Image des Geschäfts zu tun hat. Von Schaufenstern, Schaufensterpuppen, Beleuchtung, Inneneinrichtung bis hin zu Werbematerial, Requisiten usw. Ich werde euch einen Überblick darüber geben, was im Bereich des Einzelhandels los ist. Außerdem werde ich euch 7 Tipps aus dem Visual Merchandising geben, was allerdings von Unternehmen zu Unternehmen verschieden sein kann. Im Allgemeinen ist man

Der Pop-up von Kapten & Son in Amsterdam (Niederlande), der am Mittwoch, den 15. Januar, nach zwei Monaten seine Tore schloss, ist unsere letzte Success Story. Wir haben uns mit dem Team von Kapten & Son getroffen, um etwas darüber zu erfahren, da dies ihr erster internationaler Pop-up-Store war. Das Ziel der Marke war es, die lokale und internationale Markenbekanntheit zu erhöhen. Darüber hinaus wollte Kapten & Son den Kunden einen zusätzlichen Berührungspunkt bieten, um die komplette Palette der Marke an einem Ort entdecken und mehr über ihre Produkte erfahren zu können. Die Entscheidung, einen Pop-up-Store zu eröffnen, entspricht diesem doppelten Zweck. Das

Was können wir im Jahr 2020 und im nächsten Jahrzehnt erwarten? Diese drei Trends werden uns auch in Zukunft erhalten bleiben. Trends entwickeln sich nicht von heute auf morgen, sondern sie sind die Summe der Verbindungen kleiner Punkte, die branchenübergreifend durch politische, soziale, wirtschaftliche, technologische und kulturelle Veränderungen entstehen, die Auswirkungen auf unsere Gesellschaft haben. Dieser Vorgang findet in allen Branchen statt, und der Einzelhandel ist davon nicht ausgenommen. Durch unsere Pop-up-Veranstaltungen habe ich das Privileg, diese Trends in ihrer Entstehung zu beobachten und zu sehen, wie verschiedene Marken und Einzelhändler diese gleichen Trends interpretieren. Wie wird ein Trend analysiert und prognostiziert? Wir

"Wir wissen, dass die Zeit Tag für Tag vergeht und sich nichts plötzlich verändert, aber wir Menschen brauchen Meilensteine, um zu rekapitulieren und neue Pläne zu schmieden. Genau an diesem Punkt befinden wir uns jetzt. Denn in diesem ganzen Jahr haben wir uns auf große Veränderungen im Jahr 2020 vorbereitet, einschließlich neuer Produkte und Dienstleistungen, sowie auf unser weiteres geografisches Wachstum. Eine dieser Herausforderungen besteht darin, uns auf das zu fokussieren, was wir den Eigentümern und Betreibern der Räumlichkeiten bieten können, und schon sehr bald werden wir ein neues Geschäftsfeld speziell für sie vorstellen. Wir möchten den Eigentümern helfen, ihre Räumlichkeiten

Mit Kreativität und Fantasie kann sogar ein Pop-up in der Kreislaufwirtschaft zur Realität werden! Im letzten Sommer startete Trashlab Miniwiz in Porto Cervo (Sardinien, Italien) ein Pop-up mit Plastikgeld. Trashlab-Miniwiz ist ein Unternehmen, das Materialien für alle möglichen Anwendungen recycelt und aufbereitet. Von der Architektur über Konsumgüter bis hin zu Möbeln bekommt Müll dadurch eine zweite Chance und ein neues Leben. Bei diesem Pop-up in der Kreislaufwirtschaft gab es eine Trashespresso-Maschine und einen intelligenten Mülleimer namens Robin. Robin erkannte und sortierte den von den Kunden hineingeworfenen Müll und vergab dafür Punkte. Über eine App konnten die Kunden die Punkte dann im Geschäft

In letzter Zeit sind Pop-ups von TV-Serien immer angesagter. Dies überrascht kaum, da das Ende eines Jahrzehnts naht und alles aus den 90er-Jahren automatisch zum Klassiker wird. Ältere Millennials blicken wehmütig auf ihre Teenagerzeit – die 90er-Jahre – zurück, während die GenZ die Kultserien aus dieser Zeit entdecken. Was macht dieses Pop-up so einzigartig? Die Fans haben die Möglichkeit, sich für einen Moment in eine ihrer Lieblingsfiguren hineinzuversetzen, eine kurze Szene zu spielen und natürlich ein paar unvergessliche Fotos zu machen.  Die erste Sitcom, die ein immersives Erlebnis bot, war Seinfeld, eine Live-Sitcom, die auf dem fiktionalisierten Leben des Stand-up-Comedians Jerry Seinfeld beruhte. Das

Laut Sproutsocial.com hat Instagram eine Milliarde Nutzer, die jeden Monat auf die Plattform zugreifen; 50 Prozent von ihnen scrollen jeden Tag durch ihren Feed. Ein riesiges Publikum!  Unter Ausnutzung der vorherrschenden visuellen Kultur, die uns umgibt, konnten viele Marken beweisen, dass die „Instagram Economy“ immer noch funktioniert.  Ein Beispiel, das wir in den Fokus rücken möchten, ist das Museum of Ice Cream (MIC). Warum ist dieses Beispiel so bedeutsam? Wahrscheinlich, weil es das erste Pop-up ist, das zeigt, was man mit einem Veranstaltungsort ohne funktionellen Zweck erreichen kann, der nur visuell anregend ist.  So kann eine einfache Idee von einem Pop-up zu

Wir können uns Städte auch als eigene Lebewesen vorstellen, denn sie haben eigene, starke Identitäten, die sich voneinander unterscheiden. Städte haben Energie und sie verändern sich im Laufe der Zeit. Die Nachbarschaften sind stark von diesen Veränderungen betroffen, und die Stadtplanung ist ein entscheidendes Element, wenn die Institution und die lokalen Gemeinden ein nachhaltiges Wachstum gewährleisten wollen. Das Hauptziel ist es, die brennendsten Konflikte zu lindern, die heutzutage Städte betreffen: Umweltverschmutzung, Nachhaltigkeit und Wohnen - um nur einige zu nennen. Nach Schätzungen der Vereinten Nationen ziehen jede Woche 1,5 Millionen Menschen aus ländlichen Gebieten in eine Metropole weltweit, wobei die Tendenz

Das Konzept des Wohlbefindens hat sich im Laufe der Zeit geändert und es ist nicht mehr nur mit der Vorstellung verbunden, gesund zu sein und zu leben, sondern umfasst auch andere Kernbereiche unseres Lebens — geistiges, emotionales, soziales, ökologisches und körperliches Wohlbefinden. In der Tat ist Wellness und Gesundheit für die Weltgesundheitsorganisation "ein Zustand des vollständigen körperlichen, geistigen und sozialen Wohlbefindens und nicht nur das Fehlen von Krankheiten oder Gebrechen." Laut dem Global Wellness Institute wurde der Wert der globalen Wellness-Wirtschaft im Jahr 2017 auf 4,2 Billionen US-Dollar geschätzt. Dies entspricht 5,3% des globalen Wirtschaftsvolumen und zeigt, wie groß und mächtig

Millennials, geboren zwischen 1980 und 1996, standen im letzten Jahrzehnt im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Sogar die Modebranche widmete dieser Generation eine Farbe: das berühmte Millennial-Pink, eine Art Grapefruit-Farbton gemischt mit Apricot-Lachs. Wir haben mit der Zeit gelernt, uns an diese aufregende Multitasking-Generation zu gewöhnen, die es selbst perfekt beherrscht, sich an viele Veränderungen im Laufe der 90er Jahre anzupassen, insbesondere den Veränderungen von analogen zu digitalen Technologien.   Im Jahr 2020 dürften Millennials zahlenmäßig auf dem Höhepunkt stehen. Es wird nicht lange dauern bis die Generation Z oder GenZ richtig Fahrt aufnimmt und daher auch bis 2030 voraussichtlich 22% der Mitarbeiter in

Vorreiter, die uns den Weg weisen — vom Experiential Marketing zu den Emotionen der Kunden. Seit der Erfindung des Internets haben sich viele Dinge in unserem Leben verändert und in den letzten zehn Jahren kämpften Einzelhändler mit einer doppelten Transformation: Sie erweiterten ihr Geschäft auf die digitale Welt und versuchten, ihre physischen Verkaufsräume neu zu erfinden. Obwohl einige Unternehmen unter einer Art Kannibalismus zu leiden haben, da ihre Verbraucher immer mehr online kaufen als in ihren stationären Läden, ist der vielbesagte Tod des klassischen Einzelhandels nie wirklich eingetroffen.   Verkaufs-Visionäre und Vorreiter-Einzelhändler konnten die Signale erkennen, die Bedürfnisse der Kunden verstehen und den

Kurzfristige Einzelhandelsformate, mit denen Kunden direkt angesprochen werden sollen, um Markenbewusstsein zu schaffen, saisonale Waren zu verkaufen, neue Produkte und Märkte zu testen oder auf lokale Bedürfnisse zu reagieren, sind nicht neu — wie wir meinen, sie haben eine jahrhundertealte Geschichte zu den frühesten bekannten reisenden Kaufleuten. Die allerersten Konzepte des Einzelhandels umfassten Wohnwagen oder fliegende Händler, die an verschiedenen Orten auftauchten und Waren brachten, die den Kunden sonst nicht zur Verfügung standen, wie etwa exotische Produkte: Gewürze, Teppiche, Mode und vieles mehr. Diese reisenden Händler besuchten saisonal oder in regelmäßigen Abständen verschiedene Standorte, wodurch sowohl die Nachfrage als auch der Vertrieb

Kunden verändern ihr Konsumverhalten regelmäßig: Familie, Freunde, Wohlbefinden oder Interessen wie Bildung und Unterhaltung rücken stetig in den Vordergrund und Marken müssen neue Wege finden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Daher werden Marken immer kreativer, das Thema Pop-Up Stores und Live-Kommunikation immer wichtiger, vor allem wenn es darum geht, Zielgruppen in ihrem natürlichen Umfeld zu erreichen — Shock and Awe ist dabei eine neue Strategie, um die Zeit der Konsumenten gekonnt einzufangen und um ein einzigartiges und unerwartetes Markenerlebnis zu bieten.  Ein ganz besonderer Pop-up Truck  Nehmen wir das Beispiel des britischen Designers Lee Broom, der während des Fuori Salone

Im Moment brechen die Außentemperaturen noch alle Rekorde, daher ist es eher schwierig, gerade jetzt an Weihnachten zu denken. Aber nur noch ungefähr 4 Monate, dann beginnt sie wieder, die „schönste Zeit des Jahres”. Wer im Einzelhandel arbeitet, weiß, dass die Weihnachtszeit für die meisten Marken und Branchen eine der wichtigsten Saisons des Jahres ist. Warum also nicht vorausdenken und schon jetzt den nächsten Pop-up Store für Weihnachten planen?   Müssen wir dich erstmal überzeugen?    Mit der Globalisierung hat sich auch die Weihnachtszeit zu einer langen Kette von Einkaufserlebnissen entwickelt — Black Friday und Cyber ​​Monday, ursprünglich aus Nordamerika, sind zu zwei wichtigen Shopping-Tagen

Keys of Experiential Marketing, unerwartete Szenarien für ein Pop-Up Event: Ein Weizenfeld.   Wenn du an ein Pop-up Store, ein Pop-up Restaurant oder eine Pop-up Veranstaltung denkst, besteht die Tendenz darin, es mit einem physischen Standort wie einem Geschäft, einer Galerie oder einem Container zu verknüpfen. Aber was wäre, wenn die Natur die Kulisse für ein unvergessliches Pop-up Erlebnis wäre?   Genau das muss sich Fast Forward Event, die Kreativagentur hinter dem Projekt, bei der Organisation dieser Veranstaltung gedacht haben. Für die auf italienische Produkte wie Pasta spezialisierte Marke Come a casa hatte das Kreativteam die Idee, ein Weizenfeld als Standort für ein Pop-up