Casos de éxito Pop-Up
Crear emociones, impactar, sorprender y todo ello en un espacio que tiene fecha de caducidad desde el preciso momento de su nacimiento. Así son las pop-up stores.
Como ya hicimos al cumplir nuestro segundo aniversario, queríamos dar la bienvenida al 2017 echando la vista atrás y repasando los casos de éxito pop-up del año pasado.
Aquí tenéis cinco de los casos pop-up que han marcado nuestro 2016:
Ikea
Objetivo:
- Celebrar el 20 aniversario de la marca en España
- Reforzar el branding
- Estar presente en el corazón de Barcelona y Madrid
Acción:
- Pop-up 20 años IKEA “la botigueta” en el Born de Barcelona
- Venta de colecciones exclusivas que no se podían conseguir en ninguna otra tienda
Resultados:
- 3.600 visitas diarias.
- Acercar el producto a un mayor número de personas y ser más accesibles
- Las entradas a los talleres de personalización se agotaron a las dos horas de anunciarse la iniciativa
Nocilla
Objetivo:
- Impulsar las ventas en la temporada de primavera-verano
- Relocalización
- Branding
Acción:
- Pop-up en el centro comercial Anec Blau (Barcelona)
Resultados:
- Dinamización zona exterior del centro comercial, creando una nueva zona de afluencia de gente para el centro comercial.
- La marca ha pasado del formato efímero al permanente.
e-Cooltra
Objetivo:
- Captación y formación de usuarios
Acción:
- Stand en zona común en el centro comercial L’Illa.
Resultados:
- Más de 5.000 visitas diarias
- Gran incremento de usuarios de e-Cooltra
Nanimarquina
Objetivo:
- Branding
- Venta outlet
- Estar presentes en una ubicación céntrica y funcional de Barcelona
Acción:
- Pop-up outlet de tres días de duración
Resultados:
- Venta de alrededor de 136 alfombras, superando el récord del año pasado
Vibbo.com
Objetivo:
- Branding
- Facilitar las transacciones entre particulares
- Fomentar el sentimiento de confianza al comprar o vender productos a través de plataformas online
Acción:
- Pop-up en Madrid, en el centro comercial Principe Pio, en formato stand.
- Pop-up en Barcelona, en formato local a pie de calle
- Espacios habilitados con probadores de ropa, enchufes y conexión WiFi para poner a prueba los productos
Resultados:
Los denominados puntos Vibbo estarán abiertos hasta marzo, es por ello que aún no disponemos de resultados cerrados. Aún así, la empresa espera que los utilicen más de 10.000 personas ¡Una acción más que prometedora!
¿Y el sector pop-up en números?
- Como resultado de compra, los consumidores encuentran un valor añadido en las pop-up stores, la experiencia es muy distinta al retail tradicional.
- Más de la mitad de los consumidores creen que las pop-up stores son una forma de probar los productos y conocer más de cerca una marca.
- El 41% de los consumidores que conocen las pop-up stores visitaron, al menos, una en el último año, y la mitad de ellos las conoció a través de las redes sociales.
- Aunque el consumidor no se dé cuenta, el factor ‘hoy está, mañana quizás no’ incrementa la compra por impulso.
Los números hablan por sí solos, pero más allá de las estadísticas, marcas como Pepsi, Adidas o Benetton, están en el mundo efímero desde hace años. ¿Te animas a montar una pop-up store?
